直播帶貨行業發展現狀及前景分析2022

• 2022年10月24日 GuoMeng來源：互聯網 1066 68
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當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網絡直播

直播帶貨行業發展現狀及前景分析2022

當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網絡直播帶貨，也為許多質量有保證、服務有保障的產品打開了銷路，對于促進消費、帶動經濟發展以及鄉村振興功不可沒。

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務部新聞發言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路，但是網絡直播必須符合有關法律法規。

直播帶貨的互動性更強，用戶可以在評論區直接詢問關于產品的事項，還可以提出疑問，主播可以當場解答而且一般直播間的優惠力度很大，給消費者所帶來的吸引力也是巨大的。對于主播和商家、消費者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費者可以買到便宜的商品，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現和消費者對接，幫助消費者提升消費體驗，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費者。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內各電商平臺的GMV持續走高，消費領域不但經歷了一輪新消費創業熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調整自己的營銷策略和預算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業最具話語權的人。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。

直播帶貨的本質是人、貨、場加流量，直播間內的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉化效率。同時，垂類達人憑借產品專業化的分享與講解，為爆品打造創造了更大的空間。

隨著各行各業紛紛涌入直播間，直播涉及的領域也在不斷擴大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。在近幾年直播帶貨遍布各行各業的勢頭之下，面對短視頻帶貨這個公認的流量風口，房企逐漸開始將售樓業務轉移到線上，通過直播賣房或增設線上售樓處的方式，在后疫情時代摸索著線上賣房的門道，其對線上營銷模式的積極擁抱，也讓短視頻巨頭從直播賣房的業務中看到了一些新的商機。就在房企借短視頻做直播、攢業績的同時，抖音、快手等短視頻平臺也在借此良機擴充自己的業務范圍，尋求在房產領域的新機會。

直播帶貨行業頻頻出現一些問題，影響消費者的購物體驗，品控問題尤為突出。破解品控這道難題，還需為“選品”筑起高墻。

針對直播帶貨行業存在的一些爭議內容和亂象,中國消費者協會有關負責人表示,直播電商的規范化是一項長期工作,包括產品質量、用戶服務,處理投訴等在內的售后保障工作都非常重要,行業參與者應外部監管和內部自律二元并重。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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