我國網絡零售市場總體呈增長態勢 2022年電商平臺的發展戰略?

• 2022年10月31日 HuangJiang來源：新浪 426 21
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9月份，實物商品網上零售額同比增長8.3%，增速較8月份加快1.8個百分點。前三季度，全國實物商品網上零售額實現82374億元，同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額，繼續保持較快增長。

雙十一電商平臺活動已經 開始了。10月24日8點，2022天貓雙11正式開啟預售。作為全年最大的消費旺季，今年雙11，消費者可以將“三重優惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領820元大額券。在時間節奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進行到底：不僅預售放在晚8點，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。

自10月24日0點正式啟動抖音雙11好物節預售以來，截至10月26日，抖音電商今年雙11預售累計付定金用戶數為去年雙11全周期2.6倍;累計動銷商品數為去年雙11全周期4.7倍;累計動銷商家數為去年雙11全周期3.8倍。與此同時，消費電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額;手機、大家電對比2021年雙11全周期預售額翻倍增長，爆發超100個百萬單品。

我國網絡零售市場總體呈增長態勢

9月份，實物商品網上零售額同比增長8.3%，增速較8月份加快1.8個百分點。前三季度，全國實物商品網上零售額實現82374億元，同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額，繼續保持較快增長。

網上消費占比持續提升，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為25.7%，比2021年前三季度提高2.1個百分點。實物商品網上零售額對社會消費品零售總額的增長貢獻率達到212.7%，高于2021年前三季度190.6個百分點。

受疫情多點散發影響，9月份市場銷售增速有所回落。9月份，社會消費品零售總額實現37745億元，同比增長2.5%，增速較8月份回落2.9個百分點，較去年同期回落1.9個百分點。

根據中研普華研究院《2022-2027年電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

今年上半年，平均每月知識類內容搜索量較去年數據增長228%，如“瑜伽”“吉他”“專注力訓練”“樂高”等虛擬課程的搜索量高居不下，反映出越來越多用戶產生了學習知識的需求。

2022年電商平臺的發展戰略

報告還指出，全域興趣電商為商家提供更大展示平臺。一方面，短視頻、直播等形式讓多維度的商品信息得以被用戶“看到”“聽到”;另一方面，通過打通“貨找人”與“人找貨”的雙重消費路徑，可以滿足用戶多元購物需求。

報告披露，同比2021年6月，短視頻、直播帶來的商品交易總額(GMV)分別增長161%、124%;電商意圖搜索和商城訪問的頁面瀏覽量(PV)分別增長143%、518%，而店鋪的GMV增長了428%。

相比2021年同期，今年上半年，國潮國貨相關作者數量增長了567%，相關視頻播放量提升114%，設計精美、優質優價的國貨備受消費者青睞。而從國貨品類搜索量來看，“中國紅口罩”“國風書簽”“國風美甲”“中國風女裝”“國潮拼圖”“剪紙窗花中國風”等榜上有名。

受疫情多點散發影響，9月份市場銷售增速有所回落。9月份，社會消費品零售總額實現37745億元，同比增長2.5%，增速較8月份回落2.9個百分點，較去年同期回落1.9個百分點。

前三季度，社會消費品零售總額實現320305億元，同比增長0.7%，增速比1—8月份加快0.2個百分點。其中，一季度增長3.3%，二季度下降4.6%，三季度增長3.5%，三季度較二季度加快恢復。

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