前三季度我國網絡零售市場總體呈增長態勢 農村網絡零售產業現狀分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來源：互聯網 240 7
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前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

今年前三季度全國網上零售額9.59萬億元，同比增長4%。我國網絡零售市場總體呈增長態勢。

數據顯示，前三季度，我國實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，前三季度，18類監測商品中有7類商品銷售額增速超兩位數。其中，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比分別增長31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

農產品網絡零售增長顯著。前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

農村網絡零售產業現狀

黨的十八大以來，國家高度重視農村電商發展，農村電子商務發展勢頭迅猛，逐漸由過去多點分散狀態進入規模化專業化發展階段。農村電商已逐漸成為創新農產品流通模式、構建現代農業生產經營管理體系、促進生產方式標準化、帶動農民就業創業和增收、助力縣域經濟發展、改善提升農村風貌的重要舉措和新動能。商務部數據顯示，2013年至2021年，我國農村網絡零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加了18倍多，且多年高于全國電子商務整體增速。網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從需求側來看，網絡零售可以幫助農產品擴大銷路、增加收入，提升農民消費能力。與電商合作的時間越長，農產品經銷商戶吸納的就業人數就越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。

此外，美容護理、書籍音像、運動戶外行業網絡零售額同比增速均保持50%以上，分別高出全國對應行業增速83.5、65.5、36.3個百分點;母嬰用品、3C數碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。

據中研產業研究院《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

從農村網絡零售地區結構看，東部地區農村網絡零售額占全國網絡零售總額的比重為83.3%，同比增長30.2%;中部地區占比8.6%，同比增長35.1%;西部地區占比6.7%，農村網絡零售同比增長38.9%;東北地區占比1.4%，同比增長22.9%。從農村網絡零售品類結構看，上半年服裝、家電、日用品網絡零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

上半年，農村網絡零售成為亮點。全國農村網絡零售達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國農村網絡零售額的比重為15.5%，農村網絡零售增速高于全國水平4.3個百分點。全國農產品網絡零售額達到906億元，同比增長39.6%。

相關政策分析

商務部等17部門印發了《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》(以下簡稱《意見》)。為了讓公眾更好地了解《意見》，日前，商務部流通發展司負責人就相關內容進行了解讀，該負責人表示，“十四五”時期縣域商業體系建設工作，主要路徑體現在設施、商品服務、模式、監管等四個方面的“升級”，助力破解現階段城鄉發展不平衡在農村商業領域凸顯的問題。

力爭到2025年，在具備條件的地區，基本實現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞，促進農民收入和農村消費雙提升。

在“十四五”時期，進一步擴大農村電商覆蓋面，著力解決農村網購“最后一公里”問題。另一方面，推動農村傳統商業企業，大規模應用現代信息技術，進行軟硬件升級。“融合”就是在功能上推動跨界發展，促進“商品+服務”“文化+旅游”“種養+觀光”“生態+休閑”等多種經營業態有機融合，實現一點多能、一網多用。

數據顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農村網絡零售線上消費的支出要多765元，這表明農村網絡零售的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，農村網絡零售是直接帶動農村消費的重要途徑之一。

想要了解更多農村網絡零售行業的發展前景，請查閱《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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