千元醫美針成本不到十元? 醫美行業分析報告2022

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯網 266 9
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中國醫美市場增速高于全球，市場增長空間較為廣闊。數據顯示，2021年，中國醫美市場規模達到2274億元，增速為15.1%，增速超過全球，占全球醫美市場規模21.9%。從年復合增速來看，中國醫美市場規模從2016年的841億元增長至2020年的1795億元，年復合增長率達到28.7%。2

千元醫美針成本不到十元?

今年2月，廣州警方展開了一次集中抓捕行動，一個涉嫌生產、銷售假冒肉毒毒素的犯罪團伙被警方徹底搗毀。

肉毒毒素是現在美容行業常用的一種醫療產品，2021年9月，廣州市舉辦了一場美容美發展覽會，但是就在展會期間，警方卻接到報案，一個涉嫌生產假冒肉毒毒素的廠家竟然也參加了這次展會。

廣東廣州市公安局從化區分局辦案民警鄭會冬：制作成品的成本不會超過10元，銷售團隊銷售出去的價格是100-200元。美容機構出售給受害者的價格一般是千元左右。

一瓶成本不到10元的假冒肉毒毒素，最終賣到消費者手中，其利潤空間達到了驚人的數百倍。

醫美行業發展現狀規模分析

中國醫美市場增速高于全球，市場增長空間較為廣闊。數據顯示，2021年，中國醫美市場規模達到2274億元，增速為15.1%，增速超過全球，占全球醫美市場規模21.9%。從年復合增速來看，中國醫美市場規模從2016年的841億元增長至2020年的1795億元，年復合增長率達到28.7%。但受到新冠疫情以及市場供大于求的影響，2018年開始中國醫美行業的增速放緩，預計2020年-2023年的年復合增長率將為15.2%。

中國醫美主要分布經濟發達地區。企業分布來看，據更美《2021醫美行業白皮書》顯示， 2021年度醫美相關企業的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫美市場用戶規模相比2020年增長了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費城市來看，主要分布在北上廣深和一線中大等經濟發達城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規模前十城市仍被一線及新一線城市占領。近幾年北京、上海、成都、深圳等積極發揮資深優勢打造“醫美之都”。其中，北京已經連續五年在消費十強城市排名第一，消費能力及其穩定性不容小覷;上海、成都位居第二和第三。

醫療美容一直被認為是醫療服務行業最璀璨的“明珠”，代表著中國最早崛起的一批醫療服務類項目。隨著中國醫療美容行業透明度、行業規范性的逐步提升，醫美細分賽道競爭格局將加速重構，醫美行業迎來發展新機遇，成為醫療大健康產業發展的熱門賽道。

目前，據了解，醫美機構除面臨成本增加，還需應對客流縮減。在《報告》訪談的醫美機構中，有80.95%的醫療美容機構表示新冠肺炎疫情以來，機構的客流量有明顯下滑，且有23.53%的醫美機構反映客流量下降了近五成。

新冠肺炎疫情蔓延產生的影響是最主要的原因。外地客戶下降較多、市場競爭激烈導致獲客困難及消費者的醫美消費意愿下降是另一主要原因。客流量下降較多主要涉及兩類醫療美容機構：一是主要依靠外地客戶的醫美機構。二是處于行業腰部的中小民營醫美機構。

醫美行業發展前景分析

醫美行業高速發展的背后，反應出的不僅有年輕人對美的追求，還有“輕醫美”的新趨勢。輕醫美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費者粘性較強，復購率高。對于服務機構來說，非手術類輕醫美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設資質門檻更低，推廣力度也更大。

另外，　醫美機構在廣告宣傳時越來越注重遵守法律規范，同時為了避免廣告違規現象的出現，機構近幾年對戶外及網絡廣告的依賴程度在下降。線上公開宣傳渠道被嚴控后，機構更趨向選擇隱秘的私域和社群廣告。

短期來看，非合規醫美機構數量將縮減，但醫美需求不會隨著監管趨嚴而大幅減少，利好合規性高且自身經營及抗風險能力較強的下游醫美機構。從上游產品端來看，行業內對打擊非正規上游產品已形成共識，國產有證且合規流通的產品將獲得更多市場。

長期而言，醫美服務及產品趨向合規化將有利于減少醫患糾紛等惡性事件，從而加速醫美滲透率，利于中國醫美行業整體健康發展。

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