網上書店行業市場深度分析 網上書店行業市場現狀分析

• 2022年11月11日 HuangWenYu來源：百度百科 騰訊 搜狐 1491 99
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網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。

網上書店的概念

網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網站內容和文章管理功能。但網上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網上書店還不被大多數消費者所接受的原因之一。

網上書店的優勢：涉及品種范圍廣，客戶遍及網絡覆蓋區域，經營成本低，折扣價格較低，信息傳播速度快。網上書店的缺點：難看清書真實的情況，有問題退換難，受網絡限制，不愿網購或無網購經驗人群無法涉及。當前很多實體書店已經建設自己的網站，實體書店、網絡書店共同拓展業務。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年網上書店行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在網上書店買書，可以查到所買圖書的更多信息，因為網上書店是一個網站，它有它獨特的售書方式和功能。如用戶注冊會員功能等，會員類型有：普通會員、高級會員、金牌會員等。有的網上書店有會員積分設置，如達到一定積分時自動成為高級會員，高級會員會有優惠和特別的服務。

還有就是支付方式了，一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

網上書店行業市場現狀分析

我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

由于網上書店的蓬勃發展，消費者通過網絡購書的行為越來越多。網上書店的價格透明，使得消費者往往通過在各個網上書店查找需要買的圖書進行價格比較，挑選價格最便宜的網上書店進行購買。有的情況下，一些圖書在一個網上書店缺貨，在另外一個網上書店可以購買。數據顯示，2020年網店渠道的碼洋規模為767.2億元，增速7.27%。

從不同渠道來看，網上書店渠道是市場增長的主要推動力。2020年網店渠道規模占總圖書零售市場規模的79%;實體店渠道占比達20.97%。具體來看，2020年我國網店渠道的碼洋規模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩。

疫情之下，上海網上書店借力新渠道與新技術，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚曲線。數據顯示，上海新華書店、上海鐘書實業、上海悅悅圖書等參與調研的滬上8家企業累計擁有400余家實體書店、67家網上書店，網上經營圖書品種數量約為28.2萬種，銷售額呈現增長趨勢。

影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

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