社交電商市場規模及現狀前景分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯網 321 13
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未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。

隨著互聯網技術的不斷深入，社交網絡成為技術的主流，互聯網流量向社交聚集，社交平臺成為電商入口，同時直播帶貨等新的電商模式的出現，將持續帶動社交電商的發展，社交電商通過深度挖掘社交網絡的商業價值，以一種全新的電商商業模式打入電商行業。

社交電商市場規模及現狀前景分析

未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。

社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代，越來越多的內容和行為是由終端用戶來產生和主導的，比如博客、微博。

社交電商定義為零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、會員分銷類、社區團購類、導購類、內容類、直播類等。此外，社交電商服務商也參與在社交電商產業鏈條中。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析

目前主流的社交電商商業模式包括會員分銷模式、拼團模式、網紅直播模式、內容引流模式和社區團購模式，其中拼多多作為拼團模式的代表電商平臺，迅速占據下沉市場份額，成為僅次于阿里和京東的中國第三大電商平臺。

在傳統電子商務行業，平臺上有海量產品及信息，該等信息往往較片面，消費者很難產生共鳴和依賴。這推動了對更個性化及更準確的網上購物信息的需求日益增加。中國電子商務市場正涌現出多種多元化的購物商業模式，推動中國社交電子商務市場的發展。

隨著社交電商行業的快速發展，國家對相關行業的重視程度也在不斷加強，陸續出臺了一系列政策，鼓勵行業發展的同時明確相關部門責任，規范社交電商行業發展。相關法律法規的頒布一方面為行業從業者合規化經營提供了參考依據，同時也有助于打破公眾的偏見和顧慮，為行業建立正面形象。從國家頒布的相關政策趨向上看，行業發展政策逐步從鼓勵發展向規范發展方向邁進。

由于受疫情的影響，傳統行業收到的重大打擊，但電商行業卻推動了不少，尤其是社交平臺與電商之間的關系，不斷提升，各大互聯網平臺紛紛布局電商直播，為自己爭下一勺羹。疫情之后，社交電商的成長再次得以提升，預計2022年直播行業+電商行業的成交額度超過4萬億元。

隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產業將會迎來更大的成長空間。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

受益于互聯網基礎設施的完善、全球性物流網絡的構建、強有力的政策支持推動和改革創新以及消費者網絡購物習慣的逐步養成，我國社交電商市場規模日益擴大，在政策、需求、技術的雙重推動下，我國社交電商行業市場規模有望獲得較大提高。社交電商爆發勢頭強勁，市場急速放量，已成為我國網絡零售規模增長生力軍。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

社交電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析社交電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘社交電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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  2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告

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