智能電視行業發展現狀分析 世界杯”拉動大屏電視銷售

• 2022年11月21日 FangManTao來源：百度 336 14
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近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮。”除世界杯因素外，大屏電視的低價位也成為消費者購買

近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮。”除世界杯因素外，大屏電視的低價位也成為消費者購買的原因之一。

第一章 中國智能電視概述

一、中國智能電視的發展歷程

中國智能電視發展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯網概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進行探索;2010-2012年為發展期，牌照商主導探索OTT TV運營模式;2013-2016年為加速期，互聯網企業、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進入了爆發時期;2017年之間為規范期，智能電視產業規范化。

第二章 智能電視行業現狀分析

一、市場分析

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。

根據中國電子視像行業協會數據，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

當下，受足球觀賽需求激增帶動，今年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯合海信、創維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經過去，彩電行業正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創維、海信等品牌沖進國內彩電行業第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業都在全力沖擊高端市場。從新產品特點來看，電視產品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經成主流趨勢。

第三章 智能電視行業發展前景趨勢分析

一、相關政策

中國根據智能電視行業的發展出臺了許多政策，國務院在2020年發布了《途徑三網融合總體方案》，內容表示：推進“文化+”“互聯網+”，促進結構優化升級促進轉型升級。推動優秀傳統文化資源數字化進程，積極促進共享和利用。

二、發展趨勢

未來中國智能電視，優質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內容質量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產品，這就需要中國智能電視廠商更新換代，跟得上中國國民的市場需求。智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發展，控制集成與智能電視相結合，實現一鍵控制所有智能家居技術，實現物聯網與互聯網的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業發展將迎來新階段。

針對電子影像產業未來發展方向，應從打造內容服務生態、更新消費觀念、加速商用顯示產品普及、加強新一代顯示技術在大屏應用、注重知識產權等五個方面進行提升。他建議：“一是要以市場化力量打造萬億元級內容服務生態;二是更新消費觀念，為全球最大終端消費市場釋放潛力;三是加速商用顯示產品的全面普及;四是以大屏應用助力新一代顯示技術彎道超車;五是知識產權工作為產業健康發展保駕護航。”

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