每日行業聚焦 兒童游樂園行業發展現狀及前景分析

• 2022年11月22日 FangManTao來源：百度 1192 77
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內人士透露，兒童游樂業態的消費者退費潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業里的“預付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預付費制度，原本是兒童游樂園維持充裕現金流的主要方式，但在疫情持續、門店封控的當下，夾雜著對會員

第一章 游樂園概述

一、概述

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。從旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園。園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等。因具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，游樂類主題公園正受到市場青睞。

第二章 游樂園行業市場分析

一、市場分析

中國的游樂園市場過了三十多年的快速發展，已經慢慢成熟了，產品體系慢慢完善了，據悉我國游樂園市場的產品不僅可以滿足國內各類型游樂園的需求，還有部分技術與生產能力強的游樂園企業把產品出口到東南亞、非洲、拉美、歐洲的國外市場。

隨著三胎政策的全面放開，我國兒童數量達到了4億，市場潛力遠遠超過成人消費品市場，據相關數據統計，孩子消費支出占到了家庭總支出的30%以上，2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，兒童游樂則達到1.5萬億元。可見兒童樂園有著廣闊的市場發展前景。

現代西方國家游樂業的發展主導著整個世界游樂業的發展走向。迪斯尼樂園是世界游樂園當之無愧的龍頭老大。此外，美國好萊塢影視城、奧蘭多冒險島樂園、韓國的樂天世界和愛寶樂園、日本東京的迪斯尼樂園和上海迪斯尼樂園，這些都是處于世界游樂園的領先水平。中國的游樂業雖發展起步比較晚。但也已經走上正規，目前以深圳歡樂谷、北京石景山游樂園、蘇州樂園等為行業代表。

數據顯示，2021年中國游樂園數量達3121家。其中中型以上游樂園數量為812家，占比超20%。

其中華東地區是我國現有主題公園主要分布地區。有數據顯示，2021年華東地區主題公園擁有量占比達34%;其次是華南地區、西南地區、華北地區及華中地區，占比分別為17%、13%、12%和10%。

數據顯示，國內游樂園產業在疫情后迎來了一定程度的反彈，縱觀前5個月，相關產業新注冊企業數量同比增長了16.2%。截止2020年6月，與游樂園相關的企業注冊量超5.2萬家，從經營狀態來看，目前在業、存續的游樂園相關企業有4.0萬家，占企業總量的76%;已經注銷的游樂園相關企業有1.1萬家，占比21%。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環渤海地區，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區城市也分布有較大規模的游樂園。

隨著國際巨頭紛紛進入亞洲市場，這一地區的主題樂園行業競爭將變得異常激烈。大型化、高質量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創新體驗將主導產業競爭格局。游樂園已呈現出與文化產業、房地產、住宿業、度假療養、商業等產業融合發展趨勢。

第三章 游樂園行業前景分析

一、前景分析

隨著消費觀念的革新，兒童業態的種類也在不斷增加和細化，各品牌針對不同的目標群體實施差異化營銷，以此填補市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結構的生育政策發布，家長們開始更加注重兒童在素質教育、娛樂體驗方面的消費

業內人士透露，兒童游樂業態的消費者退費潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業里的“預付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預付費制度，原本是兒童游樂園維持充裕現金流的主要方式，但在疫情持續、門店封控的當下，夾雜著對會員卡過期，甚至是門店倒閉的擔憂，消費者們退費在所難免。

兒童游樂園行業里，矛盾點在于高度同質化的競爭。與科技一類的行業壁壘有所不同，兒童游樂園可以相比拼的內容都在設備、裝修、設計這些明面上，而這些方面往往都是很容易被復刻的。所以真正的核心價值在于，一家企業能否持續的去理解用戶需求，并根據用戶需求去不斷的更新迭代，引領變化，從而建立起品牌，占據一定的用戶心智，如果能夠建成起清晰的品牌理念和用戶認知，就意味著其壁壘可以帶來更多的內核和更大的流量，從而也就能夠拿到更好的商圈、更好的位置、更便宜的租金。以此反復反哺，做到更強。否則的話，就會陷入同質化的競爭中。

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