盲盒潛在市場(chǎng)多大?盲盒市場(chǎng)深度調(diào)研及投資市場(chǎng)分析

• 吳亞楠 2022年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 339 15
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Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購(gòu)買(mǎi)潮玩的人群中，25-45歲消費(fèi)者占比超過(guò)75%。

盲盒潛在市場(chǎng)多大?“收藏玩具”概念誕生于海外，通常是指能夠用來(lái)收集和收藏的玩具，其含義又超越本身，往往能夠喚醒玩家記憶、與玩家產(chǎn)生情感共鳴，如今更多指代一種被越來(lái)越多人所熱愛(ài)的文化與生活方式。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費(fèi)人群將突破1億人。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒市場(chǎng)深度調(diào)研及投資市場(chǎng)分析

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒文化源于美國(guó)，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦，但盒子上并沒(méi)有標(biāo)注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲和復(fù)購(gòu)欲。專(zhuān)家認(rèn)為，從宏觀消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時(shí)代，銷(xiāo)售已從販賣(mài)商品發(fā)展為販賣(mài)娛樂(lè)，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的熱潮也由此而來(lái)。

2020年國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。報(bào)告預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，整體市場(chǎng)增速高達(dá)35%。以男性為主的IP達(dá)人型群體將貢獻(xiàn)最大增量，機(jī)甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻(xiàn)主要增量。

盲盒消費(fèi)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，邊界不斷延伸，銷(xiāo)售渠道持續(xù)拓展。報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2015年以來(lái)的高速發(fā)展，截止2020年，我國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來(lái)若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會(huì)潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞的IP。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。這與消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分。報(bào)告顯示，1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營(yíng)銷(xiāo)，量入為出，理性消費(fèi)。

Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購(gòu)買(mǎi)潮玩的人群中，25-45歲消費(fèi)者占比超過(guò)75%。

另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，該群體占總體比重超過(guò)40%，Z世代購(gòu)買(mǎi)盲盒類(lèi)商品的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)580%。

盲盒市場(chǎng)規(guī)模

盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒(méi)有門(mén)檻，可隨機(jī)消費(fèi)。目前，我國(guó)的盲盒品牌已經(jīng)通過(guò)天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

未來(lái)，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多盲盒行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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