盲盒未來發展趨勢 盲盒市場投資潛力及消費規模

• 吳亞楠 2022年12月17日 來源：互聯網 636 36
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企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

隨著經濟發展水平、消費者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人正在向高品質、個性化、體驗式的消費需求轉變。他們為了滿足陪伴式心理需求、個性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費能力范圍之內購買盲盒等各類潮玩。盲盒迎合了“Z世代”的消費需求。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

在潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。

中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，預計2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規模將達478億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

盲盒市場消費規模

潮玩IP變現的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網紅賽道。數據顯示，盲盒相關企業融資次數已從 2017年的98次增至2021年的120次，資本入局熱情不減。

數據顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。

目前盲盒行業的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領頭企業，其在潮流玩具市場的份額中也只是占到8.5%，行業整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場銷售前五合計占有的市場份額不過22.8%。

Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

在2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型中，51.1%消費者會選擇玩偶手辦類，50.3%消費者會選擇飾品類，35.4%消費者會選擇彩妝類，33.9%消費者會選擇文具類，28.9%消費者會選擇食品類。

我國盲盒產業發展迅速，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

盲盒未來發展趨勢

如今的盲盒已經突破了小圈層的界限，進入到大眾消費領域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機消費。

目前，我國的盲盒品牌已經通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。泡泡瑪特已經在全球多地開了實體店。將目光放遠至全球市場，布局出海做文化輸出，這條出海的賽道也是很多頭部IP正在部署的戰略。

盲盒市場投資潛力

近年來，盲盒市場巨大的發展潛力吸引了大量資本涌入。企查查數據顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關產品獲得融資，合計發生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

盲盒已經突破了小圈層的界限，進入到大眾消費領域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機消費。目前，我國的盲盒品牌已經通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。

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