2022連鎖書店行業市場調研 連鎖書店行業未來發展方向分析

• 陳觀秋 2022年12月28日 來源：百度 757 45
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疫情期間，全國首個實體書店專項幫扶政策出臺，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進的格局。除了經營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩定的讀者群體

連鎖書店，出版物零售業務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網上書店)聯合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同的經營方針和經營模式，采取統一的營銷行動，以提高經營效益。

連鎖書店按產權歸屬和組織形式，一般分為三種：直營連鎖書店，各書店的產權均屬同一個企業，各個方面都有很高的同一性;特許連鎖書店，各書店產權獨立，但在按協議采用特許者的商號、商標和其他經營技術上具有同一性;自愿連鎖書店，產權獨立，不使用統一的商號、商標，僅在具體經營技術上具有同一性。

疫情期間，全國首個實體書店專項幫扶政策出臺，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進的格局。除了經營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩定的讀者群體，中央黨校等一些特色書店極大地豐富了城市書店的種類。

中國成年人包括圖書、報紙和數字出版物在內的各類媒體綜合閱讀率為81.6%，比2020年的81.3%提高了0.3個百分點。閱讀率為59.7%，比2020年的59.5%上升0.2個百分點。

連鎖書店行業市場調研

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體店運營新模式，將圖書、咖啡、文創主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性，連鎖書店自帶流量。隨著中國消費升級，文化空間模式更加明顯。咖啡、文創引領連鎖書店新模式?？Х?、文創等主題的加入，大大提升了連鎖書店的盈利能力，咖啡、文創的毛利率保持在60%以上。

全國有7萬多家實體書店，政策加強了實體書店傳統門店的升級改造。湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省的國有新華書店投入大量資金實現書店環境的改造和功能的完善。從品牌建設方面來看，為了提高核心競爭力，連鎖實體書店行業相關企業積極推進品牌建設，發揮各自優勢，希望占領更大的市場。激烈的市場競爭也在一定程度上促進了連鎖實體書店行業的快速發展。目前，我國連鎖實體書店行業已形成三梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華書店、西西弗書店、蔚藍書店以豐富的市場經驗和優勢占據了連鎖實體書店行業的主要市場。

據中研產業研究院《2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告》分析：

連鎖書店是出版物零售業務的經營組織形式之一。經營的品種主要是書籍，所以稱之為“書店”。多家零售書店(有時包括網上書店)聯合起來，采用相同的服務標志，集中采購與分散銷售相結合，實行共同的管理方針和模式，采取統一的營銷行動，提高經營效率。

數據顯示，2020年中國將新開書店4061家，關閉書店1573家，新開書店數量是關閉書店數量的2.6倍。在美國，這兩個數字對應的數字分別是84和63，新開的大約是關閉的1.3倍。其中，2020年中國新增書店數量最多的城市是北京，共新增書店639家。這個數字幾乎是2020年美國新書店總數的8倍。

受疫情影響，2020年，我國圖書零售市場首次出現負增長，同比下降5.08%，國外市場規模為970.8億元。其中，網店渠道保持正增長，但較往年增速放緩，同比增長7.27%，碼海洋規模為767.2億元;實體店受疫情影響明顯，與往年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，外資店規模203.6億元。隨著電商的市場份額不斷擴大，實體書店不斷受到擠壓，如何消除與電商的差價帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店的理由，成為很多書店要解決的首要問題。

連鎖書店行業未來發展方向

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創引領連鎖書店新模式?？Х取⑽膭摰戎黝}的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創的毛利率保持在60%以上。

連鎖書店消費者個體需求差異較大，連鎖書店消費者主要集中在一線、二線具有經濟發展優勢的城市;中青年群體用戶連鎖書店消費比重最大，消費者主要集中于16-40歲年齡層;女性消費者連鎖書店滲透率略高于男性消費者。近年來用戶偏好文學、小說類的書，受大環境的影響和民眾知識水平的不斷提升，社科類圖書比重也在不斷上升。

書店以后會走的很好，但是形式肯定不會像以前那么單一。比如有像西西弗斯那樣主業是書的，有像方那樣不純書生氣的，還有喜歡服裝和文創產品的。此外，其他店鋪也可以以書籍為副業。比如把服裝店的一角空出來賣服裝和設計師相關的書，書當配角賣。其實不管是哪種形式，只要書能賣出去，就是很好的形式。

想要了解更多連鎖書店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告》。報告在總結中國連鎖書店行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電池行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為連鎖書店企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告

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