中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年1月7日 來源：百度 763 46
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但是隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，通用相機(jī)行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設(shè)備與計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等相結(jié)合，逐漸出現(xiàn)全景相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等智能化攝影產(chǎn)品。

過去兩年來,疫情對全球衛(wèi)生體系帶來了壓力,導(dǎo)致由政策應(yīng)對所帶來的國際貿(mào)易中斷,并引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)活動深度衰退,2021年才穩(wěn)步復(fù)蘇。中國在這次經(jīng)濟(jì)浪潮中表現(xiàn)出了極大的抗打擊力,中國的消費(fèi)能力在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境中顯得相對堅挺。這種消費(fèi)能力的堅挺在影像器材市場上也得到了體現(xiàn)。

攝影器材是與攝影活動相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱，主要包括相機(jī)、三腳架、鏡頭、閃光燈、濾鏡等產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品中的攝影器材(非光學(xué))與光學(xué)鏡頭均屬于攝影器材行業(yè)范疇。

攝影器材的范圍很廣，除了大家熟知的照相機(jī)以外，主要包含各種變焦鏡頭、定焦鏡頭、閃光燈、各種用途濾色鏡、相機(jī)包、照相機(jī)腳架、影室閃光燈、柔光箱、各種燈架、反光板、反光傘、外拍燈、攝像燈、石英燈、鏡頭蓋、遮光罩、三腳架、獨(dú)腳架、相機(jī)清潔用具、快門線等等，還包含上述器材的附件等。

如今產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，且行業(yè)骨干企業(yè)通過持續(xù)的投入和攻關(guān)，現(xiàn)已具備較強(qiáng)的工藝技術(shù)水平、設(shè)計研發(fā)能力和較完善的質(zhì)量管理體系。

攝影器材市場深度調(diào)查

國內(nèi)市場上主要是中、日、美、韓四分天下，國產(chǎn)(聯(lián)想、明基、拍得麗、中恒等)、日系(佳能、尼康、索尼、奧林巴斯、理光等)、美國產(chǎn)(柯達(dá))、韓國產(chǎn)(三星)。

攝影器材行業(yè)早期的產(chǎn)品比較單一，主要以相機(jī)為主流工具。我國的攝影行業(yè)于19世紀(jì)中葉進(jìn)入實(shí)用階段。20世紀(jì)60年代，中國成功研制出高檔相機(jī)“紅旗”與“東風(fēng)”牌。隨后自改革開放以來，中國照相機(jī)工業(yè)迅速發(fā)展，誕生了鳳凰、海鷗、華夏、虎丘等國產(chǎn)品牌，中國攝影攝像行業(yè)逐步和國際接軌。2010年，照相機(jī)行業(yè)發(fā)展至巔峰，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.22億臺，而中國照相機(jī)產(chǎn)量達(dá)到9,327.7萬臺，占全球產(chǎn)量約75%。

但是隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，通用相機(jī)行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設(shè)備與計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等相結(jié)合，逐漸出現(xiàn)全景相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等智能化攝影產(chǎn)品。

早年攝影器材行業(yè)主要集中在佳能、尼康、萊卡等幾個有限的照相機(jī)制造商，消費(fèi)者通常直接購買制造商固定的套機(jī)產(chǎn)品。近年來，消費(fèi)者對于外閃設(shè)備、鏡頭、甚至機(jī)身的形態(tài)都有了個性化的需求。攝影本身代表自己對所見世界的認(rèn)知，借助不同的機(jī)位、機(jī)身、鏡頭或者參數(shù)，從而呈現(xiàn)出不同拍攝思路，這也必然帶來了許多個性化的攝影器材。因此，未來攝影器材的個性化需求將會日益突顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告》分析：

過去兩年來,疫情對全球衛(wèi)生體系帶來了壓力,導(dǎo)致由政策應(yīng)對所帶來的國際貿(mào)易中斷,并引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)活動深度衰退,2021年才穩(wěn)步復(fù)蘇。中國在這次經(jīng)濟(jì)浪潮中表現(xiàn)出了極大的抗打擊力,中國的消費(fèi)能力在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境中顯得相對堅挺。這種消費(fèi)能力的堅挺在影像器材市場上也得到了體現(xiàn)。

國產(chǎn)影視器材廠商經(jīng)過這幾年來的迅速發(fā)展,已經(jīng)完成了覆蓋整個影視器材產(chǎn)業(yè)的布局,從攝影機(jī)、鏡頭、燈光、穩(wěn)定器、承托與周邊、監(jiān)視器、無線傳輸、電源甚至存儲等,都已可以實(shí)現(xiàn)“國產(chǎn)化”。樂富圖是近年來新崛起的國產(chǎn)高端影視器材品牌,資深團(tuán)隊深耕行業(yè)多年,是一家集攝影燈、影視照明設(shè)備和配套影視器材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬家，較去年同比增長83%。行業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭令人驚訝，但轉(zhuǎn)型中的攝影照相行業(yè)仍需面對競爭白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等發(fā)展瓶頸和生存風(fēng)險。在新舊模式的轉(zhuǎn)換中，或許還應(yīng)有更深久長遠(yuǎn)的考量。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。從注冊資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責(zé)任公司，3成是個體工商戶。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

隨著人們的攝影攝像需求日漸上漲及對攝影作品精益求精的趨勢，攝影輔助配件將會變得越來越不可或缺。事實(shí)上，攝影輔助配件在歐美國家早已普及。而在東南亞地區(qū)等新興市場，這一類目的產(chǎn)品是在近幾年隨著社交媒體及網(wǎng)紅直播在當(dāng)?shù)嘏d起才迎來較大的市場增長，消費(fèi)群體主要是年輕一族。在攝影輔助配件中，自拍桿是最流行的。除了自拍桿以外，手持防抖穩(wěn)定器、三腳架等也是攝影類3C配件市場中的熱賣單品。

這些攝影輔助配件的熱賣情況都在說明著日漸提高的不止拍攝需求，還有拍攝要求。人們越來越注重拍攝效果，希望通過各種輔助配件來幫助他們拍出更好的圖片、視頻。攝影類目的3C配件市場蘊(yùn)藏著極大的增長潛力，且門檻相對較低，是適合中小型賣家掘金海外的重要細(xì)分市場。人們?nèi)諠u提高的攝影要求，也在促使市場推出品質(zhì)更高、功能更全的產(chǎn)品。攝影類3C配件市場正展現(xiàn)出極具潛力的增長趨勢，但市場增長的同時，市場競爭也會更加激烈。

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