即時零售行業經營模式分析 即時零售行業發展機遇及市場規模

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯網 977 61
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與傳統零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數據化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

隨著一二線城市外賣滲透逐漸飽和，其增長速度逐漸趨緩，低線城市成為行業新突破點。數據顯示，三線及以下市場外賣用戶占該地區網民的比例已增長至43%。下沉市場具有巨大的市場潛力，三線及以下市場日益成為整個外賣行業的競爭焦點。

隨著供給越來越豐富，鮮花綠植、寵物用品、美妝用品、飲料酒水、辦公文具、數碼3C等消費需求都可以滿足?！泵缊F閃購南京城市經理昌作為說，隨著即時配送需求不斷被挖掘，本地零售市場正在從“萬貨商店”變成“萬物到家”，形成了同城物流及消費的新增長點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售的發展，有利于加速促進城市實體零售的突破和轉型。實體零售是商品流通的重要基礎，是引導生產、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業的重要渠道。在傳統的商業模式下，通常一家實體門店只能服務周邊一公里內的消費者。

即時零售行業經營模式分析

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業態里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網絡，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達的服務，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

即時零售行業發展機遇

居民消費是經濟增長的重要推動力量。即時零售將本地的實體商戶尤其是大量中小微商戶與本地消費者串聯，擴大了本地優質商品和服務供給，進一步激發本地消費需求，可以說是未來城市消費的“新藍海”，將為城市經濟發展注入新動能。

2022年實體零售業轉型將更加注重打造獨特品牌。建立在較為完善的數據產業生態基礎之上，精準利用一些數據工具，使企業對品牌重新進行定位，從而產生針對特定消費群體，通過提供獨特的產品、服務去吸引消費者。

我國外賣消費者群體中，“90后”是最大的消費群體，占比超50%。其中消費頻次較高，最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲，占比分別為36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消費能力更強，單均30元以上的外賣消費比例遠高于“90后”。

隨著社會的不斷發展，當代人的生活壓力也在與日俱增，大家所有的時間幾乎都已經被經濟化，我們在日常生活的空閑時間通常被繁忙的工作時間壓縮，導致消費者無法繼續慢節奏的生活，考慮到時間成本，越來越多的消費者會選擇點外賣來節約時間。當90后00后逐漸融入社會，深受網絡影響的他們，更愿意在周末呆在家里，利用外賣平臺滿足日常需要。預計在懶人經濟帶動下，外賣行業市場規模將進一步擴大。

即時零售行業市場規模

在消費升級和新興技術推動下，新零售產業蓬勃發展。當前，新零售產業線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現全渠道、數字化、社群化等特點。由數據、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態系統不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

即時零售增長迅速，未來幾年，即時零售市場將依然保持高速增長，復合增長率將在50%左右。整體來看，行業具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。

與傳統零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數據化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

2020-2021年，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

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