家電消費市場現狀 家電行業發展趨勢及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯網 1492 99
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我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。

從家電產品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產品，更青睞高品質消費，這要求企業在產品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產品更受追捧。京東家電統計數據顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現爆發式增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

家電消費市場現狀

在消費中，不難看到家電以舊換新、促進綠色智能家電消費等促進產業綠色循環的舉措。

我國是家電生產和消費大國，家電行業已從增量市場轉為存量市場，居民家電消費需求也由新增消費向更新消費轉變。但長期以來，由于人們對家電等耐用消費品壽命的認知不足，以及回收渠道不夠暢通等，不少家庭仍在使用超期服役的家電。這既容易引發漏電、漏氣、起火、機械危險等事故，威脅人民群眾的生命和財產安全，又加大了能源浪費和使用成本，不利于節能減排。

實施積極有為的促消費舉措，激發消費意愿，優化消費環境。鼓勵有條件的地方對節能環保家電消費給予適當補貼或貸款貼息。同時，結合完善售后服務體系，切實保證消費者權益，大力挖掘不同層次、不同領域、不同地區的消費潛力，帶動綠色家電市場進一步繁榮。

智能家電滲透率有望進一步提升

我國家電行業加大對信息化、自動化的投入，智能制造水平顯著提升。家電智能化技術應用水平處于世界第一陣營，智能制造達到世界先進水平，世界首創或領先技術技術不斷涌現，實現市場化。

中國家電行業未來一個可行的思路是聚焦美好生活需求，以智能為手段，以舒適健康為目標，以綠色環保、節能降噪為永恒主題，從傳統技術迭代，現代技術的融合與應用場景的突破，是推動、實現智能家居與大健康融合發展的三大發展路徑。

隨著人均收入的增長和人均消費水平的提高，未來幾年智能家電的滲透率有望進一步提升。整個行業的產量和市場規模也將穩步增長。

消費端也出現了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質化的家居生活，家電行業進入“消費者主權時代”。移動互聯網的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產端、渠道端以及用戶端的關系。

數字化時代的到來為家電行業向高質量發展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數據、5G等一系列數智化技術的融合，家電企業提質增效顯著，競爭力大大提升。

家電行業發展趨勢分析

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

高端、綠色產品是全球家電市場增長的驅動力。數據顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產品增長突出，家電產品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產品平均多花費51美元。

無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

未來，家電行業發展前景如何?想了解關于更多家電行業專業分析，請點擊《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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