家電市場消費分析 家電市場發展及家電產品需求分析

• 曾燕 2023年1月5日 來源：互聯網 639 37
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我國是家電生產和消費大國，家電業已成長為具有國際競爭力的行業，近年來推進供給側結構性改革成效顯著。在綠色節能產品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺。

家電市場消費分析

我國是家電生產和消費大國，家電業已成長為具有國際競爭力的行業，近年來推進供給側結構性改革成效顯著。在綠色節能產品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品中，預計2022年能效二級以上產銷量可接近5000萬臺。在智能產品有效供給方面，根據協會粗略估算，僅國內市場冰洗空三大產品中，智能產品2021年整體銷售額可達1791億元。

國常會指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。一是在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。實施中要維護全國統一開放大市場，保障公平競爭。二是完善綠色智能家電標準，推進安裝、維修等全鏈條服務標準化。三是支持發展廢舊家電回收利用，全面實施千兆光纖網絡工程，加快城鎮老舊小區改造，鞏固提升農村電網，為擴大家電消費提供支撐。

商務部等13部門近日印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，多措并舉支持我國家電市場良性發展。

家電市場發展及家電產品需求分析

今年上半年，疫情沖擊嚴重影響家電需求釋放,我國家電業下行壓力加大。“國家及時出臺促進綠色智能家電消費的政策，對家電產業渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示，我國家電產品需求仍有空間，但結構將繼續分化。下半年市場情況將好轉，家電業全年走勢預計呈現“前低后高”的特征。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

值得注意的是，為推動家電消費，釋放下沉市場消費潛力，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035 年)》(下稱“《綱要》”)針對居住消費健康發展、家電產品綠色更新、農村居民家電消費升級等方面提出了多項具體要求。

其中，提及要持續提升傳統消費，促進居住消費健康發展。促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展。

在促進家電綠色更新方面，要積極發展綠色低碳消費市場，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級;加快構建廢舊物資循環利用體系，規范發展汽車、動力電池、家電、電子產品回收利用行業。

《綱要》還提到，要積極推動農村現代化，完善鄉村市場體系。推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。

而在發改委印發的《方案》中，除上述三點外，還要求健全智能家電、智能家居、可穿戴產品等領域標準體系;繼續推進消費品國內外標準接軌工程。

除上述政策外，自12月以來，各地政府也在刺激消費上有所動作，主要以向消費者發放家電消費券形式為主。

例如，自12月8日起，廣州發放累計3000萬元的消費券，面向百貨、超市、電商等5類消費場景，武漢發放總金額為1000萬元的“樂購武漢”家電家具消費券，共設置50元、100元、300元三種面額;自12月9日起，深圳開啟第三輪“樂購深圳”家電消費補貼，最高按售價的15%給予補貼。此外，12月16日開始，威海也將發放共計310萬元的家電消費券。

而蘇寧易購、京東商城等家電賣場、電商平臺也不甘落后。除借“雙12”購物節開展營銷活動之外，還各自推出新一輪家電促銷活動。

12月15日，在世界杯即迎來決賽之際，京東開展了“家電超級品類日”活動，并推出電視0元換新券、電視以舊換新立減10%、五折秒暢爽看球套餐等系列優惠。而自12月23日起，蘇寧易購也將開展“年終狂歡、家電特惠”活動，并推出滿2000減200、以舊換新最高補貼1500元、套購贈小家電等優惠政策。

12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035 年)》(下稱“《綱要》”);12月15日，國家發改委印發《“十四五”擴大內需戰略實施方案》(下稱“《方案》”)。兩份文件中，均多次提及拉動家電消費等相關內容。而在上述文件之外，12月以來，各地政府、家電賣場、電商平臺也紛紛推出家電消費券及各類購物活動，以刺激家電消費。

“展望下半年，在基本需求和政策利好雙重驅動下，家電市場形勢將好轉，企業要緊抓機遇，克難前行。”奧維云網總裁郭梅德表示。據奧維云網測算，2022年，我國家電市場預計實現零售額7322億元，同比下降3.7%;零售量預計56036萬臺，同比下降9.6%。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國家電行業的供需狀況、家電發展現狀、家電子行業發展變化等進行了分析，重點分析了家電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、家電行業的發展建議、家電行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。家電報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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