中國社交電商行業發展趨勢 社交電商行業市場發展前景分析

• 周迅 2023年1月5日 來源：互聯網 710 42
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近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

中國社交電商行業發展趨勢 社交電商行業市場發展前景分析

從本質上講，中小社交電商難以為續的原因主要有兩點：第一，現在市場很多中小社交電商動機不純，為圈錢而來，很多是傳銷、微商轉化而來，目的就是快速圈錢走人。

目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類。第二，缺乏實力。社交電商發力的是下沉市場，市場非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財力，需要健壯的供應鏈，而這一切，都需要燒錢。但因為競爭對手增多，市場競爭激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺只能倒閉。

由于受疫情的影響，傳統行業收到的重大打擊，但電商行業卻推動了不少，尤其是社交平臺與電商之間的關系，不斷提升，各大互聯網平臺紛紛布局電商直播，為自己爭下一勺羹。疫情之后，社交電商的成長再次得以提升，預計2022年直播行業+電商行業的成交額度超過4萬億元。

隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產業將會迎來更大的成長空間。

近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

分析人士認為，綜合來看，社交電商市場進入下半場，大批中小平臺將面臨被判出局。這個行業的未來屬于，擁有強大背書、充裕現金流、深耕供應鏈多年以上的企業。社交電商針對傳統平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業發展潛力及成長前景看好。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態的創新以及革新，移動社交市場將保持穩健發展態勢，用戶滲透率穩步增長，社交電商用戶基礎龐大。

當前，我國社交電商行業主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創業型企業，二是以淘寶、京東為代表的傳統電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區+電商類16家，社區團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

電商大數據庫顯示，2020年社交電商市場規模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

2020年末我國手機網民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機網名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機網絡購物用戶規模達78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機網民規模的79.2%。

從2020年1月至2020年12月，國內社交電商行業共發生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團、彥祖文化、成物等。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

本報告對中國社交電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社交電商行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助社交電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解社交電商行業最新發展動向，及早發現社交電商行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握社交電商行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避社交電商行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告

  社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代，越來越...

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