商務部：促進家電家居消費 壓制行業的兩大因素已由負轉正 小家電行業發展前景分析

• 李波 2022年12月30日 來源：中研普華集團、商務部網站、中研網 884 55
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12月29日，商務部網站消息，商務部新聞發言人束玨婷在例行新聞發布會上表示，我們將著力穩定汽車消費，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。支持餐飲等行業恢復發展，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。

12月29日，商務部網站消息，商務部新聞發言人束玨婷在例行新聞發布會上表示，我們將著力穩定汽車消費，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。支持餐飲等行業恢復發展，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。

渤海證券認為，接近年尾，元旦、春節“雙節”已經臨近，有望拉動家電消費。為促進消費， 提振市場信心，已經有部分城市給消費者發放消費券。

12月28日，鄭州市政府宣布雙節促消費活動正式啟動，共有260多場系列活動，涉及全市16個區縣市，各級財政直接投入資金將達到2.5億元，促銷費活動涉及百貨、餐飲、家電等五大版塊。

此外，美國貿易代表辦公室此前將在3月28日宣布的關稅豁免延長至2023年9月30日，共涉及352項產品，包含吸塵器、掃地機器人、空氣炸鍋、空氣凈化器等小家電產品。國信證券稱此次延長關稅豁免， 將直接減少部分企業的關稅支出，釋放利潤彈性。

對于行業總體而言，長江證券指出，疫情和地產沖擊是家電過去三年階段性大波動的核心來源，需求走弱和成本上行作為背景性因素，使得產業經營持續承壓，需求走弱背后的兩個核心動因仍是疫情和地產。

站在當前時點，兩個沖擊因素由負轉正，成本已開始對經營產生積極影響，需求端的修復能見度不斷提升。往后看，若政策無轉向性調整，板塊已屬利空出盡狀態。

一方面，隨著工作和生活節奏加快，職場“內卷”“996”等現象已經消耗了年輕人過多的時間和精力，這讓他們不愿再額外面對家務勞動的繁瑣和壓力。

另一方面，當代年輕人更加注重悅己消費，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質，優化居住體驗”已經成為新一代獨居群體的核心訴求。體現在家電產品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強功能、省電、易清潔等優勢更易獲得獨居青年的青睞。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

小家電行業分析報告

隨著消費水平和質量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。

數據顯示，2017年至2021年中國小家電行業市場規模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元。

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現出許多新興品牌，競爭越發激烈。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。

小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

目前，小家電行業現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

蘇寧易購透露，11月以來，蘇寧易購“迷你”電火鍋銷售環比增長90.63%，“迷你”養生壺銷售環比增長47.69%。蘇寧易購相關負責人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價低、功能多樣、性價比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素。“在單身青年看來，家電在變小，而其對生活的掌控力在變大。”

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營店鋪，在天貓開設“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產品上架、視覺呈現到客服售后都進行了差異化場景打造，專門經營“迷你”小家電，為年輕人服務。

小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺。

從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。

小家電行業發展前景分析

同傳統大家電一樣，小家電在智能化領域也開啟了探索之路。年輕人對于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語音控制實現全屋智能化，體驗生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯合權威數據機構奧維云網打造了《2022中國廚房小家電行業趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業發展現狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

規模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經出現有養生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現，小家電產品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

回顧歷史不難發現，在“十一五”計劃至“十四五”規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現下消費需求的新興產品，對于小家電行業來說又何嘗不是向前之路呢。

面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節能需求等已成為市場發展的新趨勢，用戶需求也在不斷優化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關，這些都將進一步激發小家電市場新消費需求。

未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發展，引領小家電行業規模取得突破增長。據該機構測算，2027年，中國小家電行業市場規模約為1611億元。

與冰箱、空調等白電企業相比，小家電的產業鏈較為簡單，技術門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經行不通。目前小家電企業產品和品牌良莠不齊，行業的技術創新、場景創新方面也相對較弱，品牌同質化嚴重，集中度有待提高。如何提高產品技術和質量，構筑高品質、好口碑的護城河，成為小家電企業亟待解決的問題。

欲了解更多關于小家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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