農村電子商務行業發展機遇 農村電子商務市場運營及發展現狀分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯網 373 17
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“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化”。在“鄉村振興”的宏偉戰略布局下，作為農業發展方式轉換的重要手段，農村電子商務成為了鄉村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。我國鄉村市場體系不斷完善，農村電子商務覆蓋面不斷擴大，有力促進農民增收與農村消費市場提質擴容，農村電商發展活力十足。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》顯示：

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電子商務市場運營及發展現狀分析

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發展中已逐漸形成了遍布縣、鎮、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創業、產業集聚、城鄉一體化等問題。

當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農村電商作為當前核心戰略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農村電商發展提供了難得的機遇。在傳統農村商品銷售環節，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質低等現象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農漁產品特別是季節性強的農產品抗市場風險能力較弱，“增產不增收”現象時有發生。

供銷、郵政等部門積極轉型，向農村延伸線上線下營銷網絡，大型平臺企業推動商品與服務供給渠道下沉，農村電商經營主體更加多元。2020年1月，中國供銷電子商務有限公司建設和運營的脫貧地區農副產品網絡銷售平臺正式上線運營，截至2022年12月31日，平臺累計入駐供應商超2萬家，累計交易額達334.6億元，助推832個脫貧縣的近300萬農戶鞏固脫貧成果。數據顯示，2013年至2021年，我國農村網絡零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加18倍多。

截至2022年6月，相關部門累計支持1489個縣建設縣級電商公共服務中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務站點達15.3萬個，全國建制村快遞服務覆蓋率達90%，農村現代商貿流通體系加快完善。

農村電子商務行業發展機遇

農村電商將成為投資的“新藍海”，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業紛紛宣布全國性的戰略舉措，搶占農村電商先機的同時，諸如趕街、聚寶盆、優森等本地電商企業也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

未來5年，我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大發展。

當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規模為 2.97 億，農村地區互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。電子商務作為現代“互聯網+”發展的典型產物，進一步便捷了人們的現實生活，其本身就有著十分廣闊的發展前景。基于此，國家對電子商務的關注度越來越高，發改委印發了《關于推進電子商務發展有關工作的通知》，指出要進一步加強電子商務的監管力度，完善電子商務法規政策，為電子商務運行構建安全穩定的環境。

《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中明確到，“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化”。在“鄉村振興”的宏偉戰略布局下，作為農業發展方式轉換的重要手段，農村電子商務成為了鄉村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量，事實上亦是取得了斐然成績，現已全面向農村布展開來，呈現出滲透率越來越高、覆蓋面越來越廣的趨勢，機遇隨之伴生而來。相關統計數據顯示，現階段的快遞網點已經覆蓋了超過65%的鄉鎮，厚實了農村電子商務發展的基礎。除卻上述這些，知識經濟時代，科技創新加速，加之國家“互聯網+”戰略部署，社會信息化程度越來越高，同樣給農村電子商務發展帶來了前所未有的機遇。

河北農村電商發展分析

河北省以實施“數商興農”工程為牽引，不斷夯實“快遞進村”工程和“互聯網+”農產品出村進城工程，積極推進電子商務進農村，在帶動農民增收等方面發揮了重要作用。目前，全省淘寶鎮、淘寶村達到284個和734個，分別位居全國第3和第5位。根據《河北省電子商務“十四五”發展規劃》，到2025年，全省農村(縣域)電商零售額預期達到1610億元。

河北省不斷完善農村電商配套政策，增加農村物流配送站點，推動農村電商穩健發展。目前，已在全國率先實現農村電子商務全覆蓋，縣、鄉、村三級物流配送體系覆蓋率達100%。

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  2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告

  農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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