電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 電子煙龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 吳亞楠 2023年1月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1014 64
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業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)的發(fā)布意味著監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化，對(duì)于電子煙的管理標(biāo)準(zhǔn)正在與傳統(tǒng)煙草趨于統(tǒng)一。隨著寄遞電子煙產(chǎn)品等實(shí)行限量管理，行業(yè)將迎來(lái)更加規(guī)范化的發(fā)展。

電子煙行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？隨著電子煙產(chǎn)品由第一、二代逐步向第三代發(fā)展，電子煙產(chǎn)品不再僅僅具備降低有害物質(zhì)的功能，其所具備的不同口味、所提供的的個(gè)性化煙彈以及所擁有的煙霧效果等，均成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買新型煙草產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研?

隨著政策的逐步釋放，對(duì)電子煙行業(yè)的構(gòu)想圖景逐漸完整，從業(yè)者也從最初“做不下去”的倉(cāng)皇，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咦摺钡膹娜荨?/p>

3、4月份，《電子煙管理辦法》、《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相繼發(fā)布，除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙被禁止銷售。目前電子煙采用的消費(fèi)稅率基本上是比照卷煙的最低稅率檔，同時(shí)在國(guó)際上也屬于中等偏低水平。不過相對(duì)之前完全不收，電子煙征收消費(fèi)稅已經(jīng)是一個(gè)開始。從全球煙草制品稅負(fù)不斷走高的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)電子煙的征收稅率還會(huì)有所提高。

業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)的發(fā)布意味著監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化，對(duì)于電子煙的管理標(biāo)準(zhǔn)正在與傳統(tǒng)煙草趨于統(tǒng)一。隨著寄遞電子煙產(chǎn)品等實(shí)行限量管理，行業(yè)將迎來(lái)更加規(guī)范化的發(fā)展。

電子煙加征消費(fèi)稅后，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，自動(dòng)化生產(chǎn)降本效果明顯，可以此平滑稅收影響，中小廠商或?qū)⒓铀俪銮澹袌?chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。

未來(lái)電子煙出口企業(yè)將有巨大優(yōu)勢(shì)。此次《公告》提出，納稅人出口電子煙，適用出口退(免)稅政策。《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)前超1500家電子煙制造及品牌企業(yè)中，超過7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。預(yù)計(jì)2022年全年中國(guó)電子煙出口總額將達(dá)到1867億元人民幣，增長(zhǎng)率達(dá)35%。

電子煙龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

2021 年年初以來(lái)，思摩爾國(guó)際股價(jià)自高位開始一路下挫，讓公司的發(fā)展前景始終圍繞著一層疑云，伴隨著各種利空的煙霧繚繞，公司股價(jià)累計(jì)最大跌幅超 85%，市值蒸發(fā)數(shù)千億港元。

資料顯示，思摩爾國(guó)際為電子煙行業(yè)主要霧化器供應(yīng)商，相當(dāng)于電子煙的心臟。2021 年，公司在全球市場(chǎng)份額占比達(dá)到 22.8%，超過第二名至第五名的總和。曾經(jīng)的思摩爾擁有陶瓷芯的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，保障了電子煙的抽吸體驗(yàn)，公司也充分享受了電子煙行業(yè)爆發(fā)的紅利。

疊加 2022 年上半年相關(guān)部門相繼頒布了《電子煙管理辦法》與《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。電子煙行業(yè)開始結(jié)束草根時(shí)代，已經(jīng)步入規(guī)范發(fā)展階段。業(yè)績(jī)方面，2022 年上半年，思摩爾實(shí)現(xiàn)銷售收入 56.53 億元，同比下滑 18.7%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為 14.36 億元，同比大幅下滑 51.7%。

霧芯科技招股書披露數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙滲透率已從2016年的0.4%增長(zhǎng)到2019年的1.2%，而2020年這個(gè)數(shù)據(jù)已上漲為1.6%，但相較于中國(guó)擁有全世界最多的煙草消費(fèi)者，我們的電子煙滲透率仍然較低，提升空間仍然巨大。隨著相關(guān)技術(shù)日趨成熟及行業(yè)巨頭的入場(chǎng)，未來(lái)電子煙的市場(chǎng)滲透率將不斷提升，預(yù)計(jì)全球范圍內(nèi)到2024年滲透率將達(dá)到9.3%。

電子煙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

《2022 年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》報(bào)告顯示，2022 年全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模將超過 1080 億美元，電子煙作為新消費(fèi)賽道，景氣度較高，其市場(chǎng)滲透率仍處于早期，自然吸引眾多資本競(jìng)相入局。比如果鏈巨頭立訊精密，以及勁嘉股份、金龍機(jī)電、順灝股份、金城醫(yī)藥、博騰股份、華寶股份等等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有超過 130 家企業(yè)拿下合規(guī)的電子煙生產(chǎn)資質(zhì)。

伴隨著相關(guān)政策的落地，電子煙行業(yè)正處于合規(guī)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，電子煙行業(yè)加速出清，洗牌加劇。南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組注意到，在合規(guī)發(fā)展的大環(huán)境下，行業(yè)門檻已經(jīng)被提升到了相當(dāng)?shù)母叨龋颖绕雌髽I(yè)的創(chuàng)新力、品牌力和產(chǎn)品力，尤其是專利技術(shù)正在成為國(guó)標(biāo)新時(shí)代下，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

全球絕大部分電子煙在中國(guó)深圳生產(chǎn)，而中國(guó)也在加大電子煙監(jiān)管，從生產(chǎn)到渠道全面管控，不允許調(diào)味電子煙銷售，雖然沒有宣布直接禁止，但嚴(yán)苛程度全球僅有。中國(guó)電子煙企業(yè)正在納入管理的關(guān)鍵時(shí)期。

未來(lái)，電子煙行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多電子煙行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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