花卉行業市場調研2023

• 陳觀秋 2023年1月25日 來源：互聯網 768 46
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經過近年來的調整轉型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，由節慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉村發展，花卉消費群體不

經過近年來的調整轉型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，由節慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉村發展，花卉消費群體不斷擴大。隨著產業規模的擴大，我國花卉流通體系愈加完善，已經逐步形成全國流通網絡。

花卉行業市場調研

截至目前，全國涌現出了40余萬家各種類型花店，其中不乏一些特色鮮明、知名度極高的品牌花店和網絡花店。花卉消費范圍也從傳統中心城市延展至二、三線城市，甚至發達地區的縣、市、區或鄉鎮。與此同時，多樣化產品漸受追捧，差異化經營受到眾多經營者尤其是花店業人士重視。

對目前的一二線城市來說，花藝行業已經成為不可或缺的一塊。相對較高的生活水平和生活質量使人們對鮮花工藝品的需求不斷的增大。特別是對于年輕的消費者來說，花成為了生活中很重要的必須品。同時互聯網的普及，使得線上花店等等的興起帶動著線下實體花店和一些花藝培訓機構的整體花藝行業的發展。像很多專業的花藝培訓學校成為了很多人學習參加花藝培訓的選擇。也證明著花藝行業一直在不斷的發展和前進中。

海關總署數據顯示，2021年我國花卉進出口貿易總額首次突破7億美元大關，較2020年增長12.66%。其中出口額4.65億美元，比2020年增長20.24%。這說明我國花卉產品質量和產品規格類型越來越得到國際市場認可。

2021年我國花卉產業雖然受到新冠肺炎疫情的一定影響，仍然實現了‘十四五’良好開局。花卉生產水平明顯提高，產品結構不斷優化，消費渠道日益擴展，交易方式快捷多樣，網上消費日趨成熟，產業轉型升級步伐加快，呈現出新的活力。截至2021年，我國花卉零售市場規模達2205億元，比2020年增長17.5%。花卉國際貿易也有新突破。2021年我國花卉進出口貿易總額首次突破7億美元大關，較2020年增長12.66%。其中出口額4.65億美元，比2020年增長20.24%。我國已成為世界最大的花卉生產國、重要的花卉消費國和花卉進出口貿易國。

2021年，全國盆栽植物產銷量及市場行情已恢復到2019年總體水平，全國鮮切花種植面積穩中略增、設施水平明顯提升，苗木產銷整體下滑，直播帶貨發展迅猛、花店仍是花卉零售主戰場。

2015年開啟了花卉電商化的元年，在資本加持下電商全面進入花卉業。2017年順豐、京東、中通、圓通等專業物流巨頭進入花卉物流，以航空、地面物流為支撐的花卉供應鏈全網絡形成，物流進入競爭時代。2020年疫情加速了花卉電商的大規模興起，各電商平臺發力，直播帶貨、“一件直發”等銷售方式快速興起，顛覆了傳統的花卉流通體系。

據中研產業研究院《2023-2027年中國花卉行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析：

2022年，受新冠疫情影響，苗木產業將面臨更加復雜的形勢和嚴峻的挑戰，花店零售業將適應新要求、呈現良好的發展態勢，在“互聯網+”的推動下花卉市場將加快壯大。

以直播帶貨為主的新零售助推花卉零售業成功開辟了新戰場。直播帶貨等新型電商銷售方式的興起，讓花卉生產者走向前臺、直接參與零售。發展迅猛的直播帶貨，成為2021年花卉零售最大亮點。

直播帶貨、社區團購、鮮花電商等平臺為花卉零售帶來超高流量，極大地刺激了花卉銷售，如抖音直播、快手直播、淘寶直播，樸樸超市、叮咚買菜、美團優選、盒馬花園，天貓、京東、拼多多、花加、花點等。

如今，電商、花店可以直接從產地進貨，消費者可以直接買到產地直發的鮮花，通過線上就可完成異地交割，物流專業化程度不斷提高，可直達消費端。銷售渠道更多、更方便，花卉市場的交易和集散功能正在被弱化，服務功能正不斷增強。

目前隨著我國花卉產業的不斷發展，無論是消費還是銷售以及生產等各方面環節，都已經出現了一定的變化。我國花卉栽培歷史是非常悠久的，而花卉也受到人們的廣泛歡迎。

花卉行業發展趨勢

隨著我國農業現代化不斷的持續推進，并且和信息化時代的發展相互結合，我國花卉的產業也在社會經濟轉型的過程當中，出現了一定的變化。要能夠及時了解花卉產業在消費和生產環節的具體特點。盡量提升創新度，使花卉在傳統銷售和線上銷售方面可以共同發展，逐漸提升銷售市場整體的細化以及專業化的程度。讓花卉的生產格局能夠穩定，使土地以及資本還有技術等，能夠幫助花卉產業真正的實現規模化的要求，讓我國的花卉產業能夠向著更高級的社會分工不斷變化。

對目前我國花卉產業的現狀進行分析，了解花卉的發展趨勢，可以給相關生產經營者提供更多的參考幫助。花卉已經逐漸從一種高端的消費，轉變成了大眾型的消費。對于花卉市場的分析，能夠讓花卉的產業發展更加科學合理，使其和信息化時代相互結合，讓我國的花卉產業獲得更多的提升。

想要了解更多花卉行業的發展前景，請查閱《2023-2027年中國花卉行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告對中國花卉產業及各子行業的發展狀況、重點企業發展狀況、市場運行形勢、發展趨勢、主要地區等進行了分析，并重點分析了中國花卉產業發展狀況和特點，以及中國花卉產業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的花卉產業發展態勢作了詳細分析，并對花卉產業進行了趨向研判，是花卉種植、銷售企業，科研、投資機構等單位準確了解目前花卉產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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