2023醫藥電商行業現狀及發展趨勢分析

• 郭夢 2023年1月29日 來源：互聯網 812 49
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近期，在疫情逐漸放開的情況下，短時間內對布洛芬、連花清瘟膠囊等藥物的需求激增，購藥難、購藥慢等成為熱門話題。除藥店、醫院等線下終端以外，線上渠道也成為了這次藥品“搶購”的重要渠道之一。隨著傳統藥企、互聯網企業紛紛布局賽道，醫藥電商化的發展趨勢越來越明

近期，在疫情逐漸放開的情況下，短時間內對布洛芬、連花清瘟膠囊等藥物的需求激增，購藥難、購藥慢等成為熱門話題。除藥店、醫院等線下終端以外，線上渠道也成為了這次藥品“搶購”的重要渠道之一。隨著傳統藥企、互聯網企業紛紛布局賽道，醫藥電商化的發展趨勢越來越明顯。

醫藥電商是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

按照用戶類型的不同，醫藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業服務，分為政府主導的 B2B 采購平臺和藥企 B2B。B2C 主要為個人提供藥品服務，按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外，C 端用戶還可以在 O2O 平臺線上下單買藥，線下享受服務。

2023醫藥電商行業現狀及發展趨勢分析

從醫藥電商三類經營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業之間競爭激烈，行業新進者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業內頭部企業，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表的純自營醫藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網站經營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。O2O 模式下代表性企業分為兩類，一是以叮當快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團隊，拓展送藥服務，與當地藥店合作建立供應網絡。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

我國醫藥電商商業模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業務占據醫藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規?？焖僭鲩L，占比也有所提升，發展較為活躍。

目前醫藥電商市場主要的玩家包括：

B2B：益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫藥網等。

B2C：1藥網、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網等。

O2O：京東到家、快方送藥、叮當快藥等。

目前醫藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫藥電商跨境融合將逐步推進，醫藥電商企業將憑借互聯網、物聯網、大數據、云計算等先進技術，獲得為全行業提供增值服務的先發優勢，“處方藥+電子處方+醫保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業務增長點。因為處方藥占據著整個醫藥電商市場最大的市場份額。

隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。目前，國內互聯網慢性病管理尚處在起步發展階段，但市場潛在規模巨大。不論是傳統業務還是創新業務，作為細分賽道，醫藥電商的產業互聯網都會從中獲得發展機遇。

未來，隨著更多醫藥企業提出數字化營銷需求，醫藥企業與醫藥電商之間的合作將進一步加深。

本報告利用中研普華長期對醫藥電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個醫藥電商行業的市場走向和發展趨勢。

中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》對中國醫藥電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國醫藥電商行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助醫藥電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解醫藥電商行業最新發展動向，及早發現醫藥電商行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握醫藥電商行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避醫藥電商行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

欲了解更多關于醫藥電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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