2023醫藥電商行業報告分析:醫藥電商行業市場深度分析

• 劉明月 2023年1月12日 來源：百度百科 中研網 698 41
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醫藥電商行業投資前景如何?疫情出現，助推了醫藥電商的迅速發展。醫藥電商屬于醫藥流通環節，醫藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫院、零售藥店和終端患者。醫藥電商是整個“互聯網+醫療健康”生態中不可或缺的環節，醫藥電商市場規模已突破千億元。

醫藥電商行業投資前景如何?疫情出現，助推了醫藥電商的迅速發展。醫藥電商屬于醫藥流通環節，醫藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫院、零售藥店和終端患者。醫藥電商是整個“互聯網+醫療健康”生態中不可或缺的環節，醫藥電商市場規模已突破千億元。網售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫院和線下藥店。此外，疫情也為網售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態化之下，互聯網+醫藥健康已經駛入快車道。

2023醫藥電商行業報告分析:醫藥電商行業市場深度分析

近年來，隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

醫藥電商是整個“互聯網+醫療健康”生態中不可或缺的環節，2019年市場規模已突破千億元。互聯網醫療行業包括在線零售藥房、在線問診、消費醫療健康服務等 TO C 端業 務模式，以及數字化基礎設施、線上企業服務等 TO B 端業務模式。

其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規模 較大且盈利模式清晰;廣告及數字營銷業務盈利空間較大;B2B 業務為互聯網醫 療公司以較重的模式切入醫藥供應鏈，毛利率極低;追溯業務雖然是數字基建的 重要環節但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業務，目前仍處于蓬勃發展階段。

阿里健康研究院聯合中康科技發布了《2022線上用藥趨勢白皮書》。《白皮書》顯示，阿里健康大藥房年度活躍消費者超1.1億，這部分線上購藥人群中，女性占到六成，中青年消費者居多，Z世代和新老人群體增速最快;疫情出現后，有近八成消費者習慣于有計劃備藥;醫藥電商慢病用藥復購用戶數增長187%，其中下沉市場醫藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%。

醫藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫療方面的消費支出也不斷上漲，為我國醫藥電商的發展提供了良好的經濟環境。據資料顯示，我國居民人均醫療保健支出達2115元，同比增長14.8%。

醫藥電商企業將整合供應鏈上下游資源，借助互聯網、大數據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯動目標，加快線上線下融合進程。

調查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發現有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現線上線下融合的趨勢，并將對現有的線下零售藥店業務產生沖擊。數據顯示，中國B2C醫藥電商市場規模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網絡零售的“解禁”，醫藥電商2C市場需求將會持續提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養了醫藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

業界人士認為，零售藥店O2O主要以藥品為主，與網上藥店的品類結構差異較大，預計2030年零售藥店O2O藥品規模將追平或趕超B2C網上藥店藥品規模。數據顯示，2021年中國實體藥店和網上藥店銷售規模達7950億元，其中，網上藥店(藥品和非藥品)首破2000億元。

醫藥電商的發展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統的實體藥店，一些藥品零售企業負責人已經感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力。

未來醫藥物流必將走向專業化，第三方物流模式會成為醫藥物流的主要模式，醫藥電商的快速發展將會帶動醫藥冷鏈物流需求，為該行業帶來發展機遇。

未來，醫藥電商交易額約可達年交易額的10%。國家信息產業部選擇了醫藥衛生電子商作為全國行業類電子商務示范工程，國家經貿醫藥司也已經批準在部分城市開展醫藥電子商務及醫藥電子交易的試點工作，電子商務在醫藥行業有了良好的開端。

中研研究院出版的醫藥電商行業圖表預覽

圖表：中國醫藥電商所屬行業盈利能力分析

圖表：中國醫藥電商所屬行業發展能力分析

圖表：中國醫藥電商所屬行業經營效益分析

圖表：不同規模企業利潤總額分布

圖表：醫藥電商所屬行業不同規模企業從業人員分布

醫藥電商行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握醫藥電商行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、醫藥電商行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多醫藥電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2028年中國醫藥電商行業深度調研與未來趨勢預測報告》。

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