互聯網醫藥電商將更加規范 醫藥電商行業現狀及發展趨勢

• 黃江 2022年12月2日 來源：新浪 1154 74
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互聯網處方藥新規的實施，意味著網售藥品的監管將更加嚴格，對整個互聯網醫藥電商的規范化管理及經營環境的凈化，有著明顯的督促和推動作用。東北證券發研報認為，藥品網售監管靴子落地，零售藥店將受益于“線上線下一致”的監管政策。

醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

互聯網醫藥電商將更加規范

近年來隨著互聯網的不斷發展，藥品網絡銷售日趨活躍，尤其新冠肺炎疫情發生以來，“互聯網+醫藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發揮了重要作用。但同時，在行業不斷快速發展的過程中，處方藥銷售不規范、平臺管理不到位等問題也逐漸暴露出來。

12月1日，國家市場監督管理總局發布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)開始實施，《辦法》對藥品網絡銷售管理、平臺責任履行、監督檢查措施及法律責任作出了規定。

互聯網處方藥新規的實施，意味著網售藥品的監管將更加嚴格，對整個互聯網醫藥電商的規范化管理及經營環境的凈化，有著明顯的督促和推動作用。東北證券發研報認為，藥品網售監管靴子落地，零售藥店將受益于“線上線下一致”的監管政策。

醫藥電商行業現狀及發展趨勢

近年來，醫藥產業紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長。根據國家藥監局南方醫藥經濟研究所提供的數據，2021年醫藥零售線上銷售增速雖然有所放緩，但在四大終端中依然最高，預計2022年全年線上銷售額可達2899億元，增速高于32%，行業持續保持高速增長。

其中，隨著處方藥線上銷售及醫保支付不斷放開，線上購買處方藥患者逐漸增加。天貓和京東平臺200多家藥店銷售數據顯示，今年1至7月，線上處方藥銷售額144.7億元，同比增長48.9%。

根據中研普華研究院《2022-2028年中國醫藥電商行業深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

當下，醫藥電商平臺眾多，按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網、方舟健客、泉源堂、國藥在線、健民醫藥等;O2O類包括叮當快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、商康醫藥網、金利達藥品交易網、一塊醫藥等。

京東健康數據顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養生茶等品類也有三位數的增長。

天貓“雙11”店鋪銷售報告顯示，在醫藥電商領域，橄欖枝健康、可復美、愛康國賓位居銷售前三，進入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優隱形眼鏡等。在醫療器械類，可復美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩健、可孚醫療器械等緊隨其后。

天貓醫藥健康總經理陳浩表示，可以看到，除了口罩之外，家用醫療器械如用于治療呼吸道疾病的家用霧化器、胰島素注射筆、血糖儀和試紙，以及用于早期癌癥篩查的家用試紙等也有顯著增長。

促進醫藥電商高質量發展

事實上，我國對于藥品網絡銷售監管早在多年前就已經有所探索，尤其在網售處方藥和非處方藥方面不斷斟酌。

2017年11月《網絡藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》明確提出，不得通過網絡銷售處方藥，不得通過互聯網展示處方藥信息。直至2019年網售處方藥活動才開始有所“松綁”，但仍游走于合法性的邊緣。經過長期醞釀、修改、完善，此次《辦法》出臺對此有了定論。

《辦法》明確對處方藥網絡銷售實行實名制，并按規定進行處方審核調配;規定處方藥與非處方藥應當區分展示，并明確在處方藥銷售主頁面、首頁面不得直接公開展示包裝、標簽等信息;通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購買的相關服務，意在強調“先方后藥”和處方審核的管理要求。同時，處方藥銷售前應當向消費者充分告知相關風險警示信息并經消費者確認知情，切實防范用藥安全風險。

《辦法》在有效防范網售處方藥安全風險的同時，也系統建構了網售處方藥監管制度，網售處方藥不再是‘猶抱琵琶半遮面’，而是有了更合法化的方式。

作為網售處方藥的重要參與者，第三方平臺作為“平臺管理者”在藥品網絡銷售活動中發揮著獨特作用，是實現藥品網絡銷售規范健康發展的關鍵一環。但藥品網絡銷售具有虛擬性、跨地域性等特點，此前有媒體報道某些電商售藥平臺違規甚至違法銷售處方藥，有時連麻醉藥品、精神藥品也暗自銷售。因此前置性地防范風險、把緊監管的閘門顯得十分緊要。

《2022-2028年中國醫藥電商行業深度調研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2028年中國醫藥電商行業深度調研與未來趨勢預測報告

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