日用品市場現狀調研 日用品行業發展前景分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 來源：百度 1107 71
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國家為了促進我國日用品品牌的發展頒布了相關的扶持政策，幫助國產日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產日用品品牌不斷發展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據我國的消費市場。

一、日常用品概述

日化指的是日用化學品，常用的科技化學品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品、洗衣粉等。根據使用的頻率或范圍，物品分為日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝品等。

日化行業的上游主要是生產原料和包裝材料供應行業。原料主要包括:水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物添加劑等。包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋等。原材料上游大型生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化是快速消費品，營銷渠道和零售終端在行業下游，主要是美容院、超市、日化店和電商平臺。

二、日用品市場現狀分析

21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現估值回落，整體必選品類優于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。

國家為了促進我國日用品品牌的發展頒布了相關的扶持政策，幫助國產日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產日用品品牌不斷發展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據我國的消費市場。

近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰略的實施，中國化妝品行業的發展飛快，產品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區。

2020年中國個人護理產品實現737.63億美元銷售收入，占中國日化行業總規模的81.35%;家庭類日化產品實現銷售收入169.12億美元，占中國日化行業總規模的18.65%。

隨著中國經濟的不斷發展，中國居民的消費水平也在不斷提高。隨著中國消費潛力的不斷釋放，為中國化妝品行業的發展帶來了堅實的保障。2021年，我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增長3.9%。

其中，社會消費品零售額39703.7億元，增長12.9%。扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額實際比上年增長10.7%。2021年12月，社會消費品零售總額41269億元，同比增長1.7%。其中，汽車以外消費品零售額36618億元，增長3.0%。

據天空調查數據顯示，目前，中國有超過54萬家日化產品相關企業，其經營范圍包括“彩妝、護發、護膚、香水”，其狀態為在營、在存、遷入、遷出。廣東以超10萬家相關企業位居全國第一，占比超20%。其次是陜西，相關企業近8萬家。

中國日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

三、日用品行業發展前景

在各大消費全體中，隨著90后成為我國消費的主力軍以及00后開始步入社會，年輕一代消費者越來越注重對自身的保養，相較于老一輩消費者，新一代消費者在購物時更追秀高端化、個性化，而這種高端化和個性化消費觀念在無形中促進了我國高端日化市場的發展。

未來，中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個市場規模有望突破18000億元。

預測到2035年人工智能可以給批發零售業帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。零售商可以運用人工智能流線化管理庫存，而現實技術可以幫助消費者獲得更好的購物體驗。零售業將會是從人工智能所帶來的發展創新中受益最多的產業。

想要了解更多日用品行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國日用品市場深度調查研究報告》。

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