在線視頻行業發展格局及進入新的發展階段

• 吳澳燕 2022年12月2日 來源：互聯網 280 10
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隨著移動通信的發展和視頻內容產業供給端的繁榮，在線視頻平臺已經成為互聯網用戶上網時長最長的應用之一。在線視頻行業經歷了十幾年的規范發展階段，目前進入到平臺整合探索階段。

隨著移動通信的發展和視頻內容產業供給端的繁榮，在線視頻平臺已經成為互聯網用戶上網時長最長的應用之一。在線視頻行業經歷了十幾年的規范發展階段，目前進入到平臺整合探索階段。

在線視頻平臺起步于2005年，在當時，樂視網、土豆網等第一批視頻網站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內容五花八門，行業處于粗放式生長階段;自2009年開始，網絡視頻由于積累了一大批用戶，開始受到資本青睞，網絡視頻供應商開始采購內容版權，并清理和整頓平臺視頻內容，在線視頻進入到全面正版化階段;2015年開始，在激烈的市場競爭和巨頭的兼并重組下，網絡視頻逐步形成了以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺的格局，各大平臺開始探索自身的盈利模式。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

2021年中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

在線視頻行業發展格局及進入新的發展階段

2010年黨的十七屆五中全會上，把文化產業列入到國家戰略性支柱產業之中。泛娛樂產業是文化產業的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業逐漸成為數字經濟發展的重要支柱和和新經濟發展的重要引擎。

包括游戲、影視、文學、動漫、音樂等“互聯網+文化娛樂”業態，這些業態目前多以視頻載體面向用戶，在線視頻是泛娛樂領域的一大核心。

一直以來長視頻都是極其燒錢的行業，龍頭公司騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態，主要原因為版權價格高、平臺內容的同質化嚴重以及長期低價競爭。

對于高版權問題，早在2012年4月，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯合宣布，三方已達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”，實現資源互通、平臺合作，在版權和播出領域展開深度合作，使得版權整體的采購價格大幅降低。與此同時，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內容，以實現差異化競爭。

最新的數據顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優酷也推出《重生之門》、《請叫我總監》等多部作品，并取得不錯反響。

2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調會員價，愛奇藝一季度實現上市以來的首次盈利，說明行業發展的新階段已經來臨。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

我國互聯網行業發展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網絡綜藝等不同模式的視頻內容進入大眾視野，在線視頻行業經歷生長期、規范期，目前已處于整合探索期，企業需探索自身盈利模式。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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