在線視頻產業調研 在線視頻產業未來發展現狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯網 1373 90
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2010年黨的十七屆五中全會上，把文化產業列入到國家戰略性支柱產業之中。泛娛樂產業是文化產業的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業逐漸成為數字經濟發展的重要支柱和和新經濟發展的重要引擎。包括游戲、影視、文學、動漫

2010年黨的十七屆五中全會上，把文化產業列入到國家戰略性支柱產業之中。泛娛樂產業是文化產業的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業逐漸成為數字經濟發展的重要支柱和和新經濟發展的重要引擎。包括游戲、影視、文學、動漫、音樂等“互聯網+文化娛樂”業態，這些業態目前多以視頻載體面向用戶，在線視頻是泛娛樂領域的一大核心。

在線視頻平臺起步于2005年，在當時，樂視網、土豆網等第一批視頻網站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內容五花八門，行業處于粗放式生長階段;自2009年開始，網絡視頻由于積累了一大批用戶，開始受到資本青睞，網絡視頻供應商開始采購內容版權，并清理和整頓平臺視頻內容，在線視頻進入到全面正版化階段;2015年開始，在激烈的市場競爭和巨頭的兼并重組下，網絡視頻逐步形成了以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺的格局，各大平臺開始探索自身的盈利模式。

在線視頻行業產業鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺，平臺也通過自制的方式提供內容;產業鏈中游即為在線視頻平臺和短視頻平臺，通過購買上游影視劇制作公司的內容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費;下游是付費用戶包括：用戶和廣告主。

2004年以前國內互聯網出現的視頻類服務都是網站附帶的功能，直到2004年11月樂視網成立，才打破了這個局面。樂視網上線，代表國內視頻網站開始興起，隨著互聯網的發展，尤其是智能手機、4G網絡以及無線網絡的普及，打破了手機上網的速度和費用限制，促進了在線視頻行業的快速發展。在消費升級和產業升級的環境下，中國作為世界第二大經濟體，人口第一大國，擁有最具潛力的娛樂消費市場，2018年我國在線視頻行業收入規模達到1250億元，自2013年至2018年增速均保持在31%以上，體現了行業強大的活力和較為樂觀的發展前景。

雖然國內在線視頻行業的規模巨大，且擁有一定發展潛力，但是以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻平臺長期處于虧損狀態，目前除了芒果TV于2017年實現了盈利，國內其他在線視頻平臺均未實現盈利，以行業老大愛奇藝為例，2019年愛奇藝凈虧損103億元，同比擴大13.2%。行業排名靠前的視頻網站尚且如此，中尾部的視頻網站更是生存艱難，盈利問題已經成為國內在線視頻平臺的發展瓶頸，國內在線視頻平臺要想保持可持續性發展，必須要在盈利問題上有所突破。

據中研產業研究院報告《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

內容是在線視頻行業的核心，在線視頻行業的基礎活動主要是圍繞內容展開。包括內容研發制作、內容整理播放、內容宣傳發行、用戶服務等;輔助活動與其他行業差別不大，主要包括人力資本、技術研發、財務管理、物資采購等。在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優質內容買單，平臺可以據此發展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發展會員付費模式，將內容版權再賣給海內外其他平臺和電視臺，獲取收入。在5G技術進步、智能手機的普及下，在線視頻行業用戶規模增長主要動力轉變為移動互聯網滲透率的提升及結構的調整，目前移動互聯網滲透率已經超過70%，短視頻用戶規模在移動互聯網中的滲透率也已經達到75%。

未來，5G時代，網絡視聽產業的前景更是一片大好。想要成為未來行業真正的佼佼者，精品意識絕不能缺失。近5年，中國網絡視聽用戶規模穩步提升。網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，中國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是網絡視聽行業發展的新增長點。

未來在線視頻行業將如何發展?想要了解更多關于在線視頻行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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