在線視頻行業市場調研 在線視頻行業前景展望

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 482 25
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近年來，我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

在線視頻行業市場調研

近年來，我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

2021年中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權分銷占比2.5%。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛視，擁有獨家優質綜藝內容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、搜狐視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內容，由于整體資金投入相對較少，難以前兩個梯隊的平臺抗衡。

據中研產業研究院報告《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

內容是在線視頻行業的核心，在線視頻行業的基礎活動主要是圍繞內容展開。包括內容研發制作、內容整理播放、內容宣傳發行、用戶服務等;輔助活動與其他行業差別不大，主要包括人力資本、技術研發、財務管理、物資采購等。

在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優質內容買單，平臺可以據此發展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發展會員付費模式，將內容版權再賣給海內外其他平臺和電視臺，獲取收入。

在5G技術進步、智能手機的普及下，在線視頻行業用戶規模增長主要動力轉變為移動互聯網滲透率的提升及結構的調整，目前移動互聯網滲透率已經超過70%，短視頻用戶規模在移動互聯網中的滲透率也已經達到75%。

在線視頻行業前景展望

近5年，中國網絡視聽用戶規模穩步提升。網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，中國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是網絡視聽行業發展的新增長點。

未來，5G時代，網絡視聽產業的前景更是一片大好。想要成為未來行業真正的佼佼者，精品意識絕不能缺失。

想要了解更多在線視頻行業的發展前景，請查閱《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

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