醫藥電商行業市場全景調研 醫藥電商市場規模及投資價值

• 吳亞楠 2022年11月29日 來源：互聯網 1261 82
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2020年疫情出現，助推了醫藥電商的迅速發展。醫藥電商屬于醫藥流通環節，醫藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫院、零售藥店和終端患者。在疫情防控常態化之下，互聯網+醫藥健康已經駛入快車道。

醫藥電商市場多大？醫藥電商行業投資態勢如何？隨著消費者行為的改變、互聯網醫藥繼續發展、從醫到藥和從藥到醫的互相融合，醫藥電商將進一步展現活力。特別是受到2020年的疫情影響，預計2021年，中國醫藥電商銷售規模比例會保持超過10%的增長率。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國醫藥電子商務行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

醫藥電商行業市場全景調研 醫藥電商市場規模及投資價值

近年來，隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

2020年疫情出現，助推了醫藥電商的迅速發展。醫藥電商屬于醫藥流通環節，醫藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫院、零售藥店和終端患者。

醫藥電商企業將整合供應鏈上下游資源，借助互聯網、大數據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯動目標，加快線上線下融合進程。

調查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發現有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

醫藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫藥電商是整個“互聯網+醫療健康”生態中不可或缺的環節，2019年市場規模已突破千億元。網售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫院和線下藥店。此外，疫情也為網售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態化之下，互聯網+醫藥健康已經駛入快車道。

醫藥電商市場規模

互聯網醫療行業包括在線零售藥房、在線問診、消費醫療健康服務等 TO C 端業 務模式，以及數字化基礎設施、線上企業服務等 TO B 端業務模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規模 較大且盈利模式清晰;廣告及數字營銷業務盈利空間較大;B2B 業務為互聯網醫 療公司以較重的模式切入醫藥供應鏈，毛利率極低;追溯業務雖然是數字基建的 重要環節但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業務，目前仍處于蓬勃發展階段。

千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現線上線下融合的趨勢，并將對現有的線下零售藥店業務產生沖擊。數據顯示，中國B2C醫藥電商市場規模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網絡零售的“解禁”，醫藥電商B2C市場需求將會持續提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養了醫藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

醫藥電商企業經營現狀

京東健康發布的2022年中期業績財報顯示，京東健康上半年總收入為202億元，同比增長48.3%;期內盈利2.23億元，去年同期為虧損4.54億元，同比扭虧為盈。截至2022年6月30日，京東健康在過去12個月的年度活躍用戶數量超過1.31億，相比去年同期凈增加超過2270萬。從業務結構來看，平安好醫生的營收主要由健康服務和醫療服務兩大板塊的業務支撐，分別占總收入的60%和40%。健康服務收入為16.96億元，同比下降32%，環比下降25.6%;醫療服務實現收入為11.32億元，同比下降14.5%，環比下降8.4%。

未來，醫藥電商行業發展前景如何?想了解關于更多醫藥電商行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國醫藥電子商務行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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