處方藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 處方藥行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1175 76
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雖然是新趨勢(shì)，但處方藥零售絕非新概念。隨著新醫(yī)改的持續(xù)推進(jìn)，處方藥外流越來(lái)越是大勢(shì)所趨。前述報(bào)告數(shù)據(jù)提示，2018年-2020年，中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為9%，高于成熟市場(chǎng)的行業(yè)增速，美國(guó)同期增速僅為4%。在零售市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)之中，處方藥中零售渠道占比2

處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品。

處方藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 處方藥行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析

藥物作為維護(hù)人類(lèi)健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到相應(yīng)法規(guī)的嚴(yán)格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機(jī)構(gòu)或者個(gè)人都要經(jīng)過(guò)政府主管部門(mén)授予相應(yīng)的權(quán)限。對(duì)藥品的使用者，也就是藥品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費(fèi)者獲得和使用藥品的權(quán)限，目前國(guó)際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，零售藥房普藥銷(xiāo)售額占比已經(jīng)較高，而特藥占比目前仍普遍較小。未來(lái)，隨著零售藥房專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)持續(xù)，普藥和特藥占比將繼續(xù)攀升。此外，作為處方藥“醫(yī)藥分家”的重要渠道，高值新特藥直送平臺(tái)(DTP藥房)也不斷高速發(fā)展，在藥房數(shù)量和新特藥經(jīng)營(yíng)品種方面均有大幅提升。

2020年，三大藥品零售終端的銷(xiāo)售額為16437億元。這其中包括公立醫(yī)院終端10512萬(wàn)億元，零售藥店終端4330萬(wàn)億元，公立醫(yī)療基層終端1595萬(wàn)億元。如果用15%的比例粗略估算，國(guó)內(nèi)處方藥的零售規(guī)模或許已經(jīng)達(dá)到650億元。

報(bào)告還指出，處方藥零售當(dāng)前存在兩個(gè)新趨勢(shì)：一是處方藥零售在醫(yī)藥零售市場(chǎng)的比重不斷提升;二是線上購(gòu)買(mǎi)處方藥的購(gòu)藥習(xí)慣在疫情之中迅速培養(yǎng)起來(lái)。

雖然是新趨勢(shì)，但處方藥零售絕非新概念。隨著新醫(yī)改的持續(xù)推進(jìn)，處方藥外流越來(lái)越是大勢(shì)所趨。前述報(bào)告數(shù)據(jù)提示，2018年-2020年，中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為9%，高于成熟市場(chǎng)的行業(yè)增速，美國(guó)同期增速僅為4%。在零售市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)之中，處方藥中零售渠道占比從2018年的12%提升到2020年的15%，為日本(56%)的26%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年處方藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

據(jù)悉，醫(yī)藥電商賽道可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式分為B2B、B2C、O2O三大類(lèi)。目前醫(yī)藥電商市場(chǎng)B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。近年來(lái)，醫(yī)藥電商平臺(tái)增量明顯，處方藥銷(xiāo)量增速快。據(jù)數(shù)據(jù)，上半年，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到707億元，同比增長(zhǎng)25%。受618電商促銷(xiāo)帶動(dòng)，當(dāng)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26%。其中，處方藥電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51%，增速為各細(xì)分品類(lèi)最高。

業(yè)界人士表示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，京東健康和阿里健康分別得益于京東、淘寶用戶(hù)群體的導(dǎo)流，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)前兩大醫(yī)藥電商平臺(tái)，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期潛力保持樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2030年線上市場(chǎng)規(guī)模約12275億元，10年CAGR增速為20.4%。

隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，未來(lái)五年內(nèi)預(yù)計(jì)全球處方藥銷(xiāo)售將以驚人的6.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2022年全球銷(xiāo)售額有望達(dá)到1.06萬(wàn)億美元。相比之下，2012-2016年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為2.2%，但仍舊低于2004-2008年全球貿(mào)易戰(zhàn)之前的8.4%。3然而，這一預(yù)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)可能因定價(jià)壓力以及潛在的第二次專(zhuān)利斷崖而受阻。

我國(guó)由于藥店具有強(qiáng)監(jiān)管、2C屬性等，短期由于服務(wù)能力的差異，患者更愿意到醫(yī)院就診。但長(zhǎng)期來(lái)看，在行業(yè)劃分及對(duì)標(biāo)上，藥店從人員構(gòu)成、藥品種類(lèi)、醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)位置及采購(gòu)優(yōu)勢(shì)等角度看應(yīng)該屬于靠近醫(yī)療服務(wù)的領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)藥品終端銷(xiāo)售額為17747億元，其中線上銷(xiāo)售額368億元，滲透率僅為2.1%。預(yù)計(jì)2025年所有終端藥品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20761億元，如果預(yù)計(jì)零售端的線上滲透率2025年達(dá)到19%，對(duì)應(yīng)936億元的線上零售藥品規(guī)模。網(wǎng)售處方藥方面，波士頓咨詢(xún)公司(BCG)調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年到2020年中國(guó)在線零售處方藥銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率53%，其中2019年到2020年增速高達(dá)79%，2020年市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到250億元。

目前處方藥外流主要有三種模式在進(jìn)行，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購(gòu)藥，這種類(lèi)型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷(xiāo)代理，省卻代理商，患者在拿到醫(yī)院處方后就可以在藥房買(mǎi)到藥物并獲得專(zhuān)業(yè)的用藥指導(dǎo)。還有一種則是處方藥企業(yè)自己設(shè)立一支零售隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)把藥品進(jìn)行零售化銷(xiāo)售。不少業(yè)界認(rèn)識(shí)表示，未來(lái)這三種方式將各領(lǐng)風(fēng)騷，各自會(huì)牽引一部分市場(chǎng)出來(lái)。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及處方藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告對(duì)我國(guó)處方藥行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外處方藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了處方藥行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于處方藥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)處方藥行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年處方藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年處方藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  處方藥行業(yè)研究報(bào)告中的處方藥行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)處方藥行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

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