網售處方藥監管新規今起施行 未來醫藥銷售產業發展潛力極大

• 劉明月 2022年12月1日 來源：國家市場監管總局 676 39
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國家市場監管總局發布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》正式施行。在經過三次征求意見，以及海南、深圳的試點之后，網售藥品監管辦法的最終落地，正式為網售處方藥規范化運行。

網售處方藥監管新規今起施行

國家市場監管總局發布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》正式施行。在經過三次征求意見，以及海南、深圳的試點之后，網售藥品監管辦法的最終落地，正式為網售處方藥規范化運行。

有隨著《辦法》的落地實施，電子處方外流將進一步加速，進而擴充處方藥在線零售端市場規模。除京東健康、阿里健康等醫藥電商將抓住機遇搶占處方藥市場外，傳統醫藥零售企業也會抓住機會持續擴大其互聯網業務板塊。

未來醫藥銷售產業發展潛力極大

在“帶量采購”等政策的助推下，國內制藥企業走向資源整合階段。 在“帶量采購”背景下，仿制藥大幅度降價，尋求創新將成為部分制藥企業選擇維持增長的方法，預計未來創新藥的市場占比將會明顯增加。

第三方交易服務平臺在醫藥電商的銷售額占比為58%，而到了2020年下降至40%。在終端銷售額中，大型醫院占據了59.7%的份額，其次為城市藥店，占據了14.9%的份額，其余終端占比均未超過10%。

我國醫藥電商銷售額達1778億元，較2017年增長142%，占同期全國醫藥市場的比例為7.4%;其中，網上藥店銷售243億元，同比增長75.6%。

中國的醫藥銷售行業主要有公立醫院、公立基層醫療機構、零售藥店三大終端市場。數據顯示，從醫藥銷售行業銷售額占比來看，2020年全國三大醫藥銷售終端中，公立占比64%，公立基層醫療機構占比9.7%，零售藥店占比26.3%。目前在國內，公立仍然是醫藥銷售終端的主要市場。

醫藥銷售行業分藥品大類銷售額占比來看，2020年消化系統及代謝藥占比最大，達到16.6%，其次是抗腫瘤和免疫調節劑占比16.5%、全身用抗感染藥物占比15.95;

從醫藥銷售行業占比變化來看，消化系統及代謝藥、抗腫瘤和免疫調節劑、血液和造血系統藥物等銷售占比均有所提升，其中抗腫瘤和免疫調節劑提升了2.9個百分點，反映出市場需求增長速度較快。

由于中國市場上的傳統醫藥渠道利潤被擠壓，傳統藥企依靠醫藥代表拉動銷量的時代已經過去，藥企迫切找到新的市場增量。隨著醫改深化落地，在創新科技的賦能下，圍繞患者的業務增量和服務增值不斷提升。

網上藥店的增長背后反映出疫情加速了患者由線下轉為線上行為的改變，為布局線上醫療的企業帶來了增長機會。藥店零售額在醫藥零售終端占比逐年增高，從2016年的22.5%已上升至26.3%，與此同時，藥店的連鎖化率也逐年升高，院外的市場潛力初現。

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