2023美容整形行業市場分析：市場競爭激烈且分散、市場參與者眾多

• 陳觀秋 2023年1月31日 來源：百度 1123 72
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隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對美容需求的不斷增加，整形美容行業也得到了不斷發展。進入本世紀后，美容行業逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對高品質的醫療條件及美容保健行業的服務需求，各級整形美容機構和美容保健行業得到了進一步的快速發展。

隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對美容需求的不斷增加，整形美容行業也得到了不斷發展。進入本世紀后，美容行業逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對高品質的醫療條件及美容保健行業的服務需求，各級整形美容機構和美容保健行業得到了進一步的快速發展。

美容業起源于古印度，當時僅是使用“鑲牙術”來滿足人們的日常生活需要。隨著國外工業革命的發展，工傷事故頻繁發生造成了人們身體的傷害，因此整形和修復手術在20世紀得到了快速的發展。目前，美容業已經在全球范圍得到推廣與普及，大街小巷均能找到“美容整形”廣告的身影，美容整形外科雜志與書籍也在各發達國家紛紛出現。

一、美容整形概述

美容整形是指運用手術、醫療器械、藥物以及其他醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑，進而增強人體外在美感為目的的醫學科學。整形美容主要內容有隆胸整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容等。

二、美容整形行業市場分析

1、韓國成為國人整容的首選地

經過一個世紀的探索與發展，目前歐美國家美容整形行業已經十分成熟，其中美國成為全球美容整形行業的領軍者。隨著韓國整容技術的不斷提升，眾多成功案例的涌現，美容整形成為了韓國全民愛美運動，美容整形行業也成為了韓國的一個新興支柱產業。同時，隨著“韓國綜藝”、“韓劇”、“韓妝”等韓國文化走出國門，韓國整形美容業也逐漸被全球所了解，赴韓美容整形成為了一種趨勢。

由于我國美容整形業發展較晚，技術水平與國外仍存在著一定的差距，我國消費者更傾向于到海外進行美容整形，近年來韓國成為眾多國人整容的首選地。據韓國保健產業振興院數據顯示，2013年我國赴韓整容人數為1.63萬人，2018年達到10萬人，占到外國人赴韓整容總數量的71.43%。

2、美國整形美容行業具有規模優勢

美國擁有領先于其他國家的醫美科研實力，美容整形行業發展較早，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等現在耳熟能詳的技術均由美國發現并在美國首先應用，因此美國也成為了全球最大的整形美容消費大國，一直以來占據全球實施整形手術量的榜首。2018年，美國實施全球整形手術量436.19萬例，是排名第二巴西國家的2倍左右。

3、整形美容行業消費群體畫像

美容整形消費者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群體，其中月收入在6000-10000元的消費者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。高學歷且收入在 6K 以上，對美容整形的要求高，具有很強的消費欲望，并且多數是白領，具備這種消費能力。而美容整形收入越高，消費者對保養和休閑享受的消費需求也越高。

美容整形市場調研顯示，美容消費者去店里接受服務的頻率最高，平均每月2.8次。美容整形會員顧客占比7成，會員消費者的消費頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項目的療程性有關。

美容整形美發消費者的消費頻率為平均每月0.7次，也就是說美容整形消費者大約43天將去一次美發店。其中，男性消費者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務的消費者比例最高。

美容整形行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在美容整形行業的主要顧客在20歲到55歲之間。目前國內整形消費主力軍80和90后群體相對觀念開放，其次，還體現在性別上：美容整形主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。

據中研產業研究院《2022-2027年中國美容整形行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

近幾年來，醫療美容行業迎來了蓬勃的發展期，在傳統護膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，輕醫美為求美者提供了更高效、更便捷的“變美”選擇。醫美或將部分替代傳統護膚保養品、家用美容儀等，有望從小眾圈層逐漸向皮膚管理、護膚養膚等日常場景滲透，成為消費者求美的“第一選擇”。

4、整形美容市場競爭分析

中國整形美容服務市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導致近年來市場集中度較低。具有技術優勢和品牌美譽度的領先整形美容機構集團已經起步，并將繼續通過收購、品牌授權及為小型整形美容機構提供咨詢服務拓展業務。因此，預計未來幾年行業整合趨勢將繼續。

業內人士指出，最近兩年來面診的男性求美者明顯增多，大概能占總人數的兩成。女性雖然仍是醫美的主體，但已有越來多越的男性開始接受通過微整或者手術的方式改變自己的外貌。與女士做美容整形不同的是，多數男性更注重醫美整形帶來的功能性，可以給五官缺陷帶來明顯改善的項目更受他們的喜愛，例如隆鼻、雙眼皮、割眼袋等。

2021年，場監管總局發布的《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》規定，醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證才能發布或者委托發布醫療美容廣告;發布醫療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫療廣告審查證明》并按規定發布。同時，將重點打擊制造“容貌焦慮”等亂象。

供需不對等也是導致美容整形行業亂象叢生的一個重要原因。數據顯示，超五成職場女性有容貌焦慮。而目前，合法醫美機構僅占行業的14%。一邊是不斷增長的變美需求，一邊是合法機構少、缺口大。對此，有必要加大相關專業人才培養，支持合法機構發展壯大。

想要了解更多美容整形行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國美容整形行業市場深度調研及投資策略預測報告》。美容整形行業報告是從事美容整形行業投資之前，對美容整形行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為美容整形行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對美容整形行業的理論認識為主要內容，重在研究美容整形行業本質及規律性認識的研究。美容整形行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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