動漫衍生品行業利潤 動漫衍生品行業發展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月2日 來源：互聯網 1093 70
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近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產業也迎來發展新機遇。

動漫衍生品市場利潤如何？動漫衍生品行業前景如何？近年來，在國家政策、資金扶持及互聯網快速發展的背景下，我國動漫內容生產實力大幅提升，產業產值快速擴大。

音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等。

上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環節包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分為實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產業也迎來發展新機遇。

數據顯示，2020年中國動漫產業產值達到2500億元，其中由動漫IP周邊等衍生而來的潮玩產業正高速崛起。這幾年，在中國境內的文化產業領域，相對于多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。

動漫衍生品行業發展前景及投資分析

動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。2020年動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。

在中國政策的大力扶持下，中國動漫產業也同樣正在快速發展及崛起當中，據《中國二次元內容行業白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎已經十分廣泛，2021年時已經達到近4.6億人，過去五年的年均復合增長率高達10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產業發展打下了堅實的用戶基礎，二次元內容產業逐漸進入爆發期，目前正在以25.7%的年均復合增長率持續增長當中，其產業產值正在蓄勢待發。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

動漫產業市場發展空間

中國漫畫依托的是中國最龐大的創作人群，另外，中國還有非常龐大的(正在不斷提升他們技術)畫師，這兩個創作人群的相比起海外的作品有非常大的優勢《中國二次元內容行業白皮書》顯示，中國互聯網漫畫行業仍處于高速發展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復合增長率。

我國擁有龐大的動漫消費群體，2021年國內二次元用戶規模將突破4億人，其中95后是最主要的動漫產業消費群體，并且習慣消費IP授權產品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。

在新認定動漫企業(按機構類型分)中，動漫衍生品研發設計企業，達26家，占比為5%。由此可見，我國動漫衍生品行業市場增長空間較大。預計未來仍將以10%左右的增速繼續增長。

動漫衍生品行業利潤

動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

動漫衍生品行業報告對中國動漫衍生品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了動漫衍生品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，動漫衍生品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2027年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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