2023縣域經濟市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月9日 來源：互聯網 791 48
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隨著新消費業態的涌入，縣域經濟正走向新格局。對于縣城的年輕人來說，走在街頭，可見的變化不僅是越來越多騎手在城市穿梭，那些原本常見于大城市的一線品牌和潮流新消費業態，也在縣城的百貨商場、大街小巷上遍地開花。星巴克、瑞幸等咖啡連鎖品牌，這幾年也加速于下沉

社交媒體推動縣域經濟的消費升級

隨著新消費業態的涌入，縣域經濟正走向新格局。對于縣城的年輕人來說，走在街頭，可見的變化不僅是越來越多騎手在城市穿梭，那些原本常見于大城市的一線品牌和潮流新消費業態，也在縣城的百貨商場、大街小巷上遍地開花。星巴克、瑞幸等咖啡連鎖品牌，這幾年也加速于下沉，在縣城掀起一波新興的消費浪潮。

2023縣域經濟市場現狀及前景分析

社交媒體平臺正在打破小縣城和大城市之間的消費隔離，縣城越來越多的年輕群體、大城市回流人群和日益增長的潮流消費共同推動縣城經濟的消費升級。支付寶數據顯示，春節期間三線及以下城市消費金額同比漲幅超過一二線城市。

短視頻等社交媒體的發展讓機會溢出一線城市，在十八線小縣城，年輕人也能找到自己的容身之地。根據黑蟻資本發布的《2022縣域市場中青年消費需求趨勢研究》，大城市回流人群占縣域18-40歲常住人口的25%。在年齡上，26-35歲人群占比高于全國平均水平。此外，縣城中年輕人的職業選擇也出現了新變化，up主、主播、自由攝影師等自由職業者占比12.9%，還有將近10%的被訪者屬于個體經營或創業者。

據窄門餐眼數據顯示，目前全國 6800 多家星巴克中，約 33% 開在三四五線城市及其它下沉地區。另據零售平臺美團數據，今年春節期間，全國縣域咖啡店訂單同比增長 124%。

除了一線連鎖品牌企業來到縣城，在縣城創業、經商的年輕人也在不斷吸收城市的消費趨勢，將城市流行的新消費業態引入縣城，激發縣城商業的新活力。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國縣域經濟行業深度分析及發展戰略研究報告》分析

縣城建設的本質是發展區域經濟，產業是縣城建設發展的根基，有產業才有就業崗位、才有人口集聚。

縣域經濟不僅是國民經濟的重要組成部分，也是促進城鄉均衡發展、實現鄉村振興和中華民族偉大復興的關鍵。尤其是進入新時代后，推動縣域經濟高質量發展對全省乃至全國經濟高質量發展都具有引領和推動作用。縣域經濟要實現高質量發展，就要不斷加強思想引領，不斷深化改革開放，推進科技創新，激發縣域經濟內生發展動力。

縣域經濟的活力也在吸引著曾經走出去尋找出路的本地人。消費升級和消費下沉已經成為縣域消費增長的新路徑。從傳統消費轉向新興消費，從生活必需品轉向享受型消費，從商品消費轉向服務消費……縣域消費的差異化、個性化、多元化發展，正在釋放強勁動能和巨大潛力。

產業是縣城建設發展的根基，有產業才有就業崗位、才有人口集聚、才會有縣城整體的高質量發展。從發力方向來看，可將產業發展大體分為兩個維度，一是縣城“硬實力”（包括市政設施、環境基礎設施、產業園區等建設），二是縣城“軟實力”（包括產業招商、產業服務、產業賦能）。絕大多數縣域，并沒有太多能拿得出手的“硬實力”，在現階段，找準產業定位，提升縣域招商才是“破局”的關鍵。

黨的二十大報告指出：“全面推進鄉村振興。堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”縣城是城鄉融合發展的關鍵節點，是連接城市、服務鄉村的主要載體。采取有效舉措推動縣域經濟高質量發展，對促進城鄉統一大市場建設、構建新型工農關系、全面推進鄉村振興有著重要意義。

今年的政府報告中提出:繼續錨定建設“一鎮三地”目標,全面加快新型工業化、城鎮化、鄉村振興、文旅融合發展步伐,奮力開創縣域經濟高質量發展新局面。

縣域經濟作為區域經濟的重要組成，其活躍度一直被視為經濟競爭力的重要指標。縣城蘊藏著極大的購買力，中國連鎖經營協會發布的《2021中國城市便利店指數》顯示，與一線城市相對應，二線及以下城市年輕消費者占比25%，但消費增長貢獻達到60%。縣城發生的新變化肉眼可見，新的消費需求和巨大的消費潛力之下，縣域經濟正在煥發新生機。

未來縣域經濟蘊含著中國城市發展的新邏輯和新空間。縣域經濟再造，將是其煥然一新重生之日。

欲了解更多關于縣域經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國縣域經濟行業深度分析及發展戰略研究報告》。

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