白酒電商銷售市場現(xiàn)狀 白酒行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

今年春節(jié)白酒終端動(dòng)銷旺盛，禮贈(zèng)和宴席市場皆復(fù)蘇明顯，使得白酒市場整體呈現(xiàn)出區(qū)域分化、品相分化的特點(diǎn)。在禮贈(zèng)市場方面，1000元以上的高端白酒表現(xiàn)穩(wěn)健，而返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)的聚飲場景以及宴席場景的增加，有利刺激區(qū)域中檔白酒需求，因此300元以下價(jià)格帶的區(qū)域名酒也表現(xiàn)突出。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年白酒行業(yè)復(fù)蘇向好主線明確，針對商務(wù)需求的高端白酒和針對大眾的中低價(jià)位區(qū)域名酒，可能率先回暖。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告》顯示：

白酒電商銷售市場現(xiàn)狀

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

春節(jié)期間白酒消費(fèi)的火熱，從各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中也得以印證：餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)白酒訂單月環(huán)比增長超2倍;酒類電商平臺(tái)1919公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲約36.01%;叮咚買菜平臺(tái)內(nèi)，年貨節(jié)期間，白酒銷量同比提升約178%。2023春節(jié)期間，天貓超市酒類整體銷售增長良好。上海、北京、杭州三個(gè)地區(qū)的酒類銷量最高，茅臺(tái)、五糧液、洋河這3個(gè)品牌，在天貓超市的酒品中最受消費(fèi)者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間除了名酒的禮盒之外，天貓超市的“口糧酒”，也非常受消費(fèi)者歡迎，同比增長超20%。

白酒行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

廣東省深圳市華潤萬家彩田店店長 岳新艷：一千元到兩千元之間的酒，銷售總量相對會(huì)好一些，三百元以下的酒的銷量，相對表現(xiàn)比較好的是一些地方的名酒。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年整個(gè)白酒市場的回暖，可能主要集中于兩端，一個(gè)就是針對商務(wù)需求的高端白酒在放大，還有一個(gè)是中低端價(jià)位的區(qū)域名酒可能放量比較快，2023年白酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)分化趨勢，文化名酒、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費(fèi)的主流。

中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長 劉員：從消費(fèi)端來講，更加在乎產(chǎn)品的性價(jià)比，不光有好的品質(zhì)，有好的品牌，還要有好的性價(jià)比，才能夠真正贏得市場，贏得消費(fèi)者。另外一個(gè)趨勢可能是白酒消費(fèi)向優(yōu)秀的品牌集中。

從二級市場來看，截至1月31日，有8家白酒上市公司發(fā)布了2022年業(yè)績預(yù)告，其中多家企業(yè)2022年實(shí)現(xiàn)營收、凈利同比雙位數(shù)增長，其中貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)營收1272億元，同比增長約16.2%，凈利潤為626億元，同比增長約19.33%;山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收260億元左右，同比增長約30%，凈利潤為79億元左右，同比增長約49%。

近日，瀘州老窖、劍南春等名酒企相繼宣布提價(jià)，瀘州老窖特曲老字號產(chǎn)品實(shí)行“價(jià)格雙軌制”，計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)20元執(zhí)行，水晶劍南春產(chǎn)品也從2023年2月15日起每瓶上調(diào)20元，似乎在對外釋放著白酒市場銷售回暖的信號。

此前，社交媒體傳出一則“禁酒令”導(dǎo)致白酒板塊連續(xù)多日回調(diào)。然而，該消息只是個(gè)別公司的內(nèi)部要求，對白酒行業(yè)的整體沖擊并不大。事實(shí)上，自“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，不同級別的“禁酒令”時(shí)常出現(xiàn)。本次傳出的“禁酒令”仍是相關(guān)政策的延續(xù)，而非新政。

此外，節(jié)前趨勢資金大幅流入白酒板塊，隨著節(jié)后白酒銷售火熱預(yù)期兌現(xiàn)，這類趨勢資金開始獲利減倉，逐步流出白酒板塊。“禁酒令”的出現(xiàn)加速了趨勢資金的減倉過程。目前，節(jié)前趨勢資金預(yù)計(jì)已基本完成減倉，白酒股拋壓減小。

白酒具備前周期屬性。正所謂春江水暖鴨先知，社交型消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎。經(jīng)濟(jì)不好但是產(chǎn)業(yè)預(yù)期抬升，意味著社交活動(dòng)要提前開始，來搶奪發(fā)展先機(jī)。

白酒行業(yè)報(bào)告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了白酒市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告》。

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  2023-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告

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