中國移動游戲用戶使用手機品牌 華為手機占比第一

• 洪前進 2023年2月28日 來源：中研網 529 29
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由于移動游戲在配置較高的手機上體驗更好，同時由于手機配件滿足大多數的移動游戲的運行要求，這有利于移動游戲的發展，2022年中國移動游戲用戶手機品牌中華為和蘋果位居第一和第二位置，分別占比30.6%和23.2%。

國內以華為、vivo、OPPO、小米為代表的智能手機生產廠商，在國內5G基站加快建設，物聯網加速發展及5G商用的機遇下，加大5G商用手機的研發及投入，密集布局5G手機市場競爭。華為Mate30 Pro、華為P40 Pro及華為P40機型關注度均較高，領先市場，競爭優勢明顯。

中國市場智能手機出貨量集中，排名前五的廠商僅蘋果為非本土企業，華為、vivo、OPPO、小米智能手機出貨量市場份額占比逐年提升。

從各品牌5G手機的發布日期及產品參數看，未來華為依托海思芯片供給能力在5G手機領域競爭優勢明顯，5G新產品發布時間密集，同時其他國產品牌也紛紛發力，加快推出5G手機新產品。

根據最新數據顯示，2022年中國市場智能手機銷量或約2.55億部，同比下降19%，創下2015年以來最差年度銷量成績，8年內將首次跌破3億部。

2022年，對于中國智能手機市場而言又是不平凡的一年，各季度銷量同比均呈現負增長，跌幅14%-21%之間。預測，2023年預計短期內疫情的影響將持續抑制消費需求，影響將持續貫穿2023年上半年，2023年下半年情況或將逐步好轉。

蘋果站穩國內市場第一，榮耀躍居第二。蘋果自去年第四季度重回國內第一之后在高端市場持續發力，站穩國內市場第一的位置;OV市場表現疲軟，市場份額急劇下滑，由年度銷量第一和第二的位置跌至第三和第四;而榮耀市場表現穩定，躍居國內第二，持續搶占OV中低端市場份額，Top6品牌中，銷量及市場份額均上升較大。

2022年中國市場5G智能機銷量占比84%，5G手機或將成為主流。2022年中國5G智能手機銷量同比增長6個百分點，2022年上市的智能手機新機中5G智能機占比85%。預計2024年中國市場5G智能機滲透率96%。

2021年3月24日，為推進"雙千兆"網絡建設互促、應用優勢互補、創新業務融合，進一步發揮"雙千兆"網絡在拉動有效投資、促進信息消費和助力制造業數字化轉型等方面的重要作用，加快推動構建新發展格局等，工信部印發了《"雙千兆"網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》的通知，提出用三年時間，基本建成全面覆蓋城市地區和有條件鄉鎮的"雙千兆"網絡基礎設施，實現固定和移動網絡普遍具備"千兆到戶"能力。千兆光網和5G用戶加快發展，用戶體驗持續提升。增強現實/虛擬現實(AR/VR)、超高清視頻等高帶寬應用進一步融入生產生活，典型行業千兆應用模式形成示范。千兆光網和5G的核心技術研發和產業競爭力保持國際先進水平，產業鏈供應鏈現代化水平穩步提升。"雙千兆"網絡安全保障能力顯著增強等發展目標。

目前，我國東南沿海省份的通信設備制造行業發展較為迅速，根據《"十四五"信息通信行業發展規劃的通知》，"十四五"時期。我國將力爭建成全球規模最大的5G獨立組網網絡，力爭每萬人擁有5G基站數達到26個，實現城市和鄉鎮全面覆蓋、行政村基本覆蓋、重點應用場景深度覆蓋等。截至2022年6月，全國31個省、自治區和直轄市均發布了"十四五"時期和至2025年末的通信設備制造行業發展規劃，重點內容設計5G基站數量、每萬人擁有5G基站數量、推進10GPONOLT設備部署、加快現網老舊高耗能傳統設備退網或升級改造和采用綠色低碳技術和設備等內容。

操作系統方面，將主要呈現以蘋果及Android為代表的兩大系統，中國手機品牌以Android系統為主，受中國手機品牌國際競爭力及市場份額的提升，Android系統將繼續發力。

產品創新方面，更多曲屏、全面屏、柔性屏手機將會出現，更大尺寸的產品形態在未來的增長速度將超越整體市場的增長。從整體產品形態看，5G手機將會成為產品替換的新驅動力。

根據工信部發布的《"十四五"信息通信行業發展規劃》，到2025年，5G用戶普及率將提升到56%，預計用戶數將超過7.8億，通信網絡終端連接數超過45億個。近期5G市場也受到了資本市場的積極追捧，以5G的ETF為例，近兩個月反彈近13%。

目前，市面上主流的手機為4G手機，對于部分消費者來說4G手機即可滿足日常需要，在一定時間內5G手機不會出現換機潮。此外，目前手機廠商的5G手機設備只有部分機型量產商用，同時運營商在5G網絡的架設方面仍處于布局階段，5G手機的大規模鋪開商用條件尚未成熟。預計在2025年，5G手機技術成熟，網絡通訊基礎設施鋪設完備，市場將迎來換機潮。

首先是疫情影響，這一點無需多言，但由于很難量化論證其影響程度，故此處不予展開，只引用中國消費者信心指數予以佐證。2022年3月中國消費者信心指數為113.2，同比下降7.4%，環比下降6.1%;中國消費者預期指數為116.20，同比下降8.3%，環比下降6.2%。由于疫情帶來的不確定性增加，消費者換機計劃被暫時擱置。

其次，目前5G業務及5G終端創新難以持續打動消費者。從"5G分流比"這一指標就能看出問題：日前，浙江移動杭州分公司宣布當地5G網絡接入流量占比達到40.01%，成為全國首個5G網絡流量占比10%、20%、30%及40%里程碑式連續突破的城市。由此可見，目前標桿城市的5G分流比也僅有40%，這說明駐留在4G網絡的用戶還是主導，其中有很多仍在使用4G手機，也不乏關閉5G功能、只用4G網絡的5G手機用戶。究其原因，一是目前5G與4G的體驗確實差別不大，二是5G網絡還沒有做到全國大部分地區的深度覆蓋。因此，消費者從4G升級到5G的換機意愿并不強烈。

目前5G手機更新的頻率不可謂不快，但新機功能過剩的問題也是一個不爭的事實，如內存越來越大、攝像頭的像素越來越高、充電時間從一小時壓縮到半小時甚至更短等。由于5G業務缺乏創新，5G手機越來越強大的功能面臨"大馬拉小車"的尷尬局面。

最后，目前國內手機市場發展呈現高端化趨勢，而低端市場卻被忽視。一些業界人士可能不認同這一觀點，畢竟走高端路線也是一件好事，在高端市場上國產品牌逐步取代外國品牌，說明中國智造后來居上實現超越。

圖表：2022年中國移動游戲用戶使用手機品牌

數據來源：中研普華研究院

根據中研研究院《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》分析得知,由于移動游戲在配置較高的手機上體驗更好，同時由于手機配件滿足大多數的移動游戲的運行要求，這有利于移動游戲的發展，2022年中國移動游戲用戶手機品牌中華為和蘋果位居第一和第二位置，分別占比30.6%和23.2%。

我國的手機瀏覽器已經逐漸走向成熟，瀏覽器產品趨于智能化，各大手機瀏覽器競爭激烈。國產手機瀏覽器企業如果想要在市場上占有一席之位，不僅要在技術上下功夫，也要在商業模式上創新。

人工智能技術日趨成熟，正加速在各行業落地應用，利用人工智能技術為產品賦能已經成為行業共識。我們在使用手機瀏覽器過程中，對信息匹配精準度的要求不斷提高，利用人工智能技術能夠有效提升信息匹配精準度。進而擴大手機瀏覽器的搜索范圍，提升服務效率，優化用戶體驗。

手機瀏覽器在媒介融合時代，不再是單一的網頁瀏覽工具，而是融合了搜索、導航、信息流的綜合服務入口，而且根據用戶的搜索需求匹配相應的信息服務。

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