香水香氛行業(yè)今后的發(fā)展與投資空間分析2023

• 劉明月 2023年3月3日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 287 11
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疫情導(dǎo)致化妝品剛需消費(fèi)回流是助推相關(guān)品類增長(zhǎng)的因素之一。此外，年輕人消費(fèi)中悅己趨勢(shì)明顯。年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的容忍力以及個(gè)性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動(dòng)

疫情導(dǎo)致化妝品剛需消費(fèi)回流是助推相關(guān)品類增長(zhǎng)的因素之一。此外，年輕人消費(fèi)中悅己趨勢(shì)明顯。年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的容忍力以及個(gè)性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

除此之外，香氛的購買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛類產(chǎn)品更重視沉浸式體驗(yàn)，所以這幾年在這個(gè)賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來越多的小眾沙龍香也群星般涌現(xiàn)，中國(guó)本土小眾香迎來春天。

香水香氛行業(yè)今后的發(fā)展與投資空間分析2023

香水香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費(fèi)主要人群為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來說小眾化獨(dú)具特色的香氛會(huì)更受歡迎。就有英國(guó)沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國(guó)沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個(gè)高端小眾香水品牌國(guó)內(nèi)首店落座于上海IFC。

個(gè)人奢侈品品類主要包括箱包、服飾、香化、配飾、珠寶手表等。根據(jù)預(yù)測(cè)，在全球奢侈品市場(chǎng)中，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年將達(dá)到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國(guó)內(nèi)奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預(yù)計(jì)占比將持續(xù)提升。

國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)仍將處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2019年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為89.38億元;預(yù)計(jì)2020年我國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101.45億元，同比2019年增長(zhǎng)13.5%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2021年增速將回歸疫情前。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名的香薰品牌有：氣味圖書館、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸派、觀夏等多個(gè)品牌，也有以香水為主要產(chǎn)品線的品牌開始涉獵香薰市場(chǎng)。與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會(huì)成為不可估量的市場(chǎng)。

香氛洗護(hù)這一細(xì)分市場(chǎng)增速較快，中國(guó)香氛洗護(hù)行業(yè)線上銷售額從2019年11月的1.4億元上升至2020年11月的4.1億元，同比增長(zhǎng)192.86%。隨著香氛行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，自2015年起，我國(guó)香氛行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年增加。2019年經(jīng)營(yíng)香氛的企業(yè)一共有660家，截止到2020年12月，企業(yè)數(shù)量上升至847家，相比2019年增加了187家。

中國(guó)迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現(xiàn)最為亮眼，其2021年市場(chǎng)零售額增速高達(dá)33%。據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)香水品類未來五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%。

就我國(guó)香水香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2021年增速將回歸疫情前。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團(tuán)均在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，香水香氛品類是其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力所在。旗下?lián)碛蠫ucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團(tuán)還在財(cái)報(bào)中表示，目前中國(guó)是全球第五大香氛市場(chǎng)，并有望在未來幾年發(fā)展成為全球第二大香氛市場(chǎng)。

個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香水香氛的需求也逐漸增多，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。

中研研究院出版的國(guó)內(nèi)主要香水企業(yè)盈利能力比較分析

一、香水行業(yè)利潤(rùn)分析

1.香水行業(yè)利潤(rùn)總額分析

2.不同規(guī)模香水企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析

3.不同所有制香水企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析

二、香水行業(yè)銷售毛利率分析

三、香水行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析

四、香水行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

五、香水行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

六、香水行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

香水香氛行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，香水香氛行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)香水香氛行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多香水香氛市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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