短視頻行業市場調研及運行現狀 短視頻行業發展趨勢

• 吳亞楠 2023年3月9日 來源：互聯網 1110 71
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2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

隨著行業發展,短視頻內容不斷豐富,帶動用戶規模增長和黏性加強。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業相互加成,逐步滲透至網民的生活全場景。

3月2日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱:《報告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規模首次突破十億,用戶使用率高達94.8%。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻行業市場調研及運行現狀

短視頻應用已經成為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我的新工具。2021年，包括短視頻應用在內的眾多新媒體產品均上線了“長輩模式”，對頁面字體大小、對比度和觸摸區域等進行優化。使用門檻的降低、操作界面的人性化設計、內容的精準定位，拉近了媒介技術與老年人的距離。

短視頻以其細膩、動人的情感，更感性生動、更人性化地傳遞信息，引發觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對準普通人，更易讓更多人感受、理解并達到推介效果。

“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻，引發海外網友熱情點贊，在YouTube上單期播放量高達千萬次，視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見，令全球各地網友為之動容。中國大叔鼻煙壺內反向作畫，引得200萬TikTok網友圍觀。短視頻以平民化敘事和生活化敘事，拉近了與受眾之間的距離。比如，景德鎮陶瓷藝人指尖絕技走紅海外，播放量高達4500萬;臺北青年在TikTok用華服“夢回唐漢”;4000萬TikTok網友愛上煎餅果子，中國非遺美食飄香海外，中國非遺糖畫也火到了海外;做了50余年木匠的“阿木爺爺”，他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國功夫”，令外國網友稱奇。

全球短視頻行業正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺及其應用程序在全球各大市場擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個突出現象。

短視頻行業發展趨勢

直播生態與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

與電商融合加速，逐步完善電商產業生態。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內容消費產生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。

短視頻行業市場投資分析

2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

大環境充滿挑戰的2022年，平臺與品牌都更關注用戶需求，注重顧客關系維護。抖音平臺持續推出與優化多個特色IP項目，"超級品牌日"、"山貨上頭條"、"好物節"等活動，助力品牌從存量中尋找增長機會，各大品類消費市場依然穩中有升。

在內容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內容優勢、激發用戶興趣的方向發展。抖音在22年上線的“共創視頻”功能也助力內容創作者突破瓶頸，并為品牌營銷推廣創造更高效的種草價值。

抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手持續增長，分別達到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應的用戶時長占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

短視頻行業報告對中國短視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，短視頻行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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