2023醫療美容行業深度分析及行業前景展望

• 黃文玉 2023年3月21日 來源：互聯網 766 46
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醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

近年來，隨著90后等年輕一代消費群體的崛起、大眾對于整形觀念的逐漸開放和醫療美容行業新模式發展的驅動下，中國醫療美容行業的滲透率以及消費需求不斷攀升。由此也推動了中國醫療美容行業的發展以及催生了眾多醫療整形機構。隨著消費觀念的改變，醫美特別是微整形項目逐漸普及。

醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。醫療美容通常由注冊的專業醫師及醫療專家進行，對患者實施帶有創傷性或者侵入性的醫學治療，需要在醫療機構才能實施，有別于普通的生活美容。

醫療美容行業現狀及市場容量分析

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受娛樂圈的風潮及網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。

從需求側看，消費者難以識別合法機構與醫生，一部分潛在消費者仍對事故頻發的醫美持觀望狀態;從供給側看，民營醫療美容機構因醫療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。

在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。數據顯示，相比美國、韓國，中國醫美市場全國人均消費額和每千人診療次數滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫美行業年復合增長率預計仍將超15%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

根據權威數據顯示，2021年中國醫療美容市場規模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規模超過1800萬。近年來，我國醫美行業高速發展，受網紅文化影響，消費者需求爆發，“顏值時代”已然到來。雖然我國醫美行業已逐漸從粗放發展向健康發展過渡，但隨著大量醫美機構涌現，行業亂象仍然較多，監管機構也在加強整頓力度。我國醫美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫美機構約為1.3萬家，而不具備醫美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫美機構數量的86%。

對于醫療美容行業，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫療美容行業的利潤，但是隨著互聯網平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯網的特性，與行業的垂直模式可以更加精準的，快速的行業引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業利潤。

隨著生活的不斷改善，高科技美容已經成為潮流與趨勢。現代激光技術應用于美容皮膚科學的治療領域，是近年來我國皮膚科專業內突破性的發展之一，激光技術已經形成了一套較完整的理論體系和臨床實踐，成為美容皮膚科主要的治療手段之一。隨著激光美容儀器技術的不斷成熟其需求快速增加導致應用的普及化發展。隨著激光美容儀器技術水平的提升和行業的規范化發展，行業的總體利潤將繼續增加。隨著我國醫療美容等下游需求不斷增長，激光美容儀器這一朝陽產業必將吸引更多的投資者進入。

醫療美容行業發展趨勢預測

醫美行業進入強監管時代，既說明行業相關主管部門的決心，也給予醫美行業一個規范、持續、繁榮發展的契機。預計在監管政策規范、協會組織引導、行業透明度持續提升下，醫美機構與醫美市場有望迎來規范化、健康化發展。數據顯示，2021年醫美市場規模約2274億元，預測2023年度醫美市場規模約達3000億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫美行業主力軍，但00后占比達到19%。

隨著醫美行業的快速發展，市場規模和用戶規模逐年增長。2015-2020年，中國醫美市場規模由637億元增長至近2000億元，預計到2025年，市場規模將超過3500億元。非法醫美機構等眾多問題的出現使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫美行業的監管，集中發布多項政策，此次《規劃》中也強調了要規范醫美行業中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫美行業朝著更加集中化、生態化、透明化和標準化的趨勢發展。

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