盲盒行業市場調研2023

• 陳觀秋 2023年3月21日 來源：互聯網 1298 85
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盲盒這種兼具趣味性和神秘感的產品在近幾年引發了一波波消費熱潮。從最初的玩偶，到后來的文具、機票、NFT，盲盒將這種幸運感帶到了各個領域，改變了很多行業的銷售模式，被網友比喻為“萬物皆可盲盒”。

盲盒這種兼具趣味性和神秘感的產品在近幾年引發了一波波消費熱潮。從最初的玩偶，到后來的文具、機票、NFT，盲盒將這種幸運感帶到了各個領域，改變了很多行業的銷售模式，被網友比喻為“萬物皆可盲盒”。

一、盲盒概述

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

盲盒產業鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業鏈主要包括三個環節：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業鏈賦予盲盒專業性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

二、盲盒行業市場調研

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

在潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，預計2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規模將達478億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

據中研產業研究院《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析：

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

在盲盒經濟迅猛發展的同時，虛假宣傳、誘導消費、商品以次充好等市場亂象也不斷涌現。部分商家利用沖動消費的心理，對盲盒過度溢價，讓部分顧客陷入“被割韭菜”的困境。還有部分商家是在盲盒銷售中，通過虛假宣傳、設置不合理規則等方式，欺騙、誤導消費者。

2022年1月,上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》,在全國率先劃出盲盒行業紅線,其中特別強調未成年人保護機制,要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售,向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,應通過線上線下等不同方式取得監護人同意。

數據顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。

據泡泡瑪特發布了2022年上半年盈利預警，公告顯示，泡泡瑪特預期其上半年同比收入增長不低于30%，同期溢利同比將減少最多35%。

盡管公司將業績的波動歸為受疫情影響，暫停了部分地區(主要是一二線城市)若干線下門店和機器人商店，同時因部分地區物流時效性影響了線上銷售，且期間客流量及消費者消費意愿減弱。但是更深層的影響是，整體經濟下行階段，年輕消費者購買力大幅下滑，尤其是盲盒這種“非剛需性”產品。

三、盲盒行業市場前景

泡泡瑪特官方數據顯示：年齡在18歲-29歲的用戶占比58%，30歲-34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看女性占75%，男性占25%;從職業來看白領占33.2%，學生占25.2%，而盲盒的趣味性和懸疑性也是吸引顧客購買盲盒的主要原因。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

想要了解更多盲盒行業詳情，請查閱《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。報告在總結中國盲盒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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