2023盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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近年來，“新消費”正成為經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內(nèi)需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權(quán)益保護協(xié)同共治，對提振消費信心、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

近年來，“新消費”正成為經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內(nèi)需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權(quán)益保護協(xié)同共治，對提振消費信心、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規(guī)模的行業(yè)市場。

隨著盲盒市場的火熱，行業(yè)內(nèi)具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經(jīng)濟具備較強的可持續(xù)發(fā)展性及用戶黏性。

數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經(jīng)濟市場空間不小。據(jù)預測，到2024年全球盲盒市場規(guī)模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經(jīng)濟的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門,成為“中國潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時的泡泡瑪特，風光無限。

由泡泡瑪特引發(fā)的潮玩熱鋪天蓋地，席卷整個中國潮玩市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。超過80%的潮玩相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于五年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關企業(yè)，同比增長54%。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領占33.2%，學生占25.2%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。

以潮流玩具行業(yè)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存潮玩相關企業(yè)5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業(yè)1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業(yè)注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國約79個潮玩相關產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

盲盒降溫，對于品牌來說，下一個機會點在哪里?

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經(jīng)常面臨的問題。與此同時，盲盒經(jīng)濟也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國盲盒市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國盲盒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

欲了解更多關于盲盒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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