盲盒市場前景怎么樣?盲盒行業發展前景及產業鏈分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來源：百度 985 62
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近年來,“盲盒經濟”逐漸變成一種潮流,而隨著電商行業的不斷發展。潮玩IP變現的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網紅賽道。Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%，Z世代購買盲盒類5

盲盒市場前景怎么樣?“3·15”前夕，市場監管總局發布了2022年消費者投訴舉報呈現的十大特點 ，其中“新消費”、網購等領域的火熱背后，侵權新情形與維權新難題也逐漸暴露。2022年，數字藏品、直播帶貨熱潮的背后，相關的投訴也快速增長，同時網購訴求同比增速也達到了56.38%。對新產品、新消費場景下經濟行為的法律適用往往存在明顯的脫節期，行政監管也相對滯后，客觀上會刺激某些商家“野蠻生長”的動機，未來應制定相關領域法規、加強執法，具體監管措施的制定也應保持一定的開放性和前瞻性。

近年來,“盲盒經濟”逐漸變成一種潮流,而隨著電商行業的不斷發展。潮玩IP變現的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網紅賽道。Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒行業發展現狀分析

新消費”所帶來的一波又一波熱潮背后，往往都帶動了相關投訴的增長。例如“盲盒”熱潮下，消費者訴求高達4.14萬件，同比增長61.72%;IP跨界聯名產品掀起搶購狂潮，相關訴求3.81萬件，同比增長66.96%。

露營等戶外運動火熱背后，防曬用品、防蚊驅蟲用品訴求分別同比增長99.12%、149.62%;冰雪運動受到歡迎，但相關訴求高達8677件，同比增長60.51%，滑雪服、滑雪板等質量問題突出，滑雪場門票、押金、安全問題亟須關注。

“新消費背后的消費維權問題，體現出新型消費正在快速發展，而消費監管相對滯后，跟不上消費發展速度。

3月14日，市場監管總局發布的數據顯示，2022年，全國市場監管部門通過全國12315平臺、電話、傳真、窗口等渠道共受理消費者投訴、舉報和咨詢2940.77萬件，同比增長23.5%。其中，投訴1310.38萬件，舉報472.23萬件，為消費者挽回經濟損失45.19億元，有力保護了消費者合法權益。

我國盲盒產業發展迅速，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

盲盒產業鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業鏈主要包括三個環節：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業鏈賦予盲盒專業性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。在2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型中，51.1%消費者會選擇玩偶手辦類，50.3%消費者會選擇飾品類，35.4%消費者會選擇彩妝類，33.9%消費者會選擇文具類，28.9%消費者會選擇食品類。

全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元。國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

隨著我國電子商務持續發展，網購領域穩居全國消費者訴求的“半壁江山”。市場監管總局數據顯示，2022年，網購訴求同比增速56.38%。

網購、平臺經濟也存在著和“新消費”同樣的問題，迅速擴容的同時投訴增長較快。直播帶貨、跨境電商、生鮮電商等各種“云消費”模式涌現，但相關訴求也在攀升。2022年直播帶貨訴求22.09萬件，同比增長1.15倍，較2020年增長5.01倍，“三無”產品、以次充好、虛假宣傳等問題不斷。

業內人士表示，一方面，隨著互聯網的普及，網絡消費的普及程度也隨之增加，越來越多的人開始在網上進行購物、預定旅游、訂餐等消費行為，網絡消費糾紛也隨之增多。

盲盒市場發展前景

如今，盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

諸多專家認為,對于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學校要進行教育,行政部門要強化監管,司法保護也應跟上。各地可以借鑒上海經驗出臺本地的盲盒指引規范,在總結各地經驗基礎上,針對盲盒經濟出臺全國性立法,讓盲盒經濟在法治化軌道上良性發展。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

新消費”和平臺經濟領域質量、售后服務、安全、廣告宣傳等方面的問題尤為突出。相關監管仍需要完善相應的法律法規體系，嚴格規范市場，加強對消費領域的監管，保護消費者合法權益。

業內人士則表示，監管一方面應密切關注消費領域的全新變化，及時通過發布典型案例等方式對新經濟糾紛提供合規、爭議解決指引;另一方面，具體監管措施的制定也應保持一定的開放性和前瞻性，能夠合理預見未來可能出現的新的消費糾紛類型。

中國潮玩行業近幾年快速發展，龍頭公司泡泡瑪特掀起盲盒風潮，推動潮玩行業從小眾走向大眾，市場參與者紛紛涌入。經過2022年疫情，行業一定程度回歸理性，消費者對于潮玩的獵奇階段亦已結束，轉向更深層次的消費需求。在后疫情時代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航，我們認為，到當前階段，泡泡瑪特在國內盲盒領域已深度開拓，逐漸站上探索潮玩出海、IP多維變現的轉折點，市場對于泡泡瑪特的關注點主要在于消費者對盲盒產品需求的持續性及公司未來如何實現可持續增長。

盲盒行業報告對中國盲盒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了盲盒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，盲盒行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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