中國女性向游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：百度 308 12
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近年來世界對游戲的看法正在逐漸改觀，越來越多的人開始接受、認識和關注到了游戲產業，這其中也自然包含了蘊藏潛力的女性玩家。對于開發者和發行商而言，觸達到這群超過10億的全球女性玩家至關重要。

近年來世界對游戲的看法正在逐漸改觀，越來越多的人開始接受、認識和關注到了游戲產業，這其中也自然包含了蘊藏潛力的女性玩家。對于開發者和發行商而言，觸達到這群超過10億的全球女性玩家至關重要。

一、女性向游戲定義

女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來說，女性向游戲就是指專門針對女生而開發的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點就是畫面精美、人物漂亮、操作簡便，而且大部分有著名聲優全程配音。

女性向游戲根據滿足的用戶心理訴求的不同可分成乙女戀愛、群像育成、擬真養寵、女尊成長、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養成等7個品類。

近年來伴隨著電子設備的迭代更新，游戲品類的不斷豐富，以及電競賽事，文創合作和游戲出海等全方位的發展，全球游戲市場正在迅速崛起，規模也在逐步擴大。里程碑式的時刻當屬于2017年底，奧委會正式承認電子競技屬于“體育運動”項目;隨后的2018年雅加達亞洲運動會正式將電子競技納為表演項目，這是電子競技首次在世界舞臺上被承認并與傳統體育賽事同臺表演。

近年來世界對游戲的看法正在逐漸改觀，越來越多的人開始接受、認識和關注到了游戲產業，這其中也自然包含了蘊藏潛力的女性玩家。對于開發者和發行商而言，觸達到這群超過10億的全球女性玩家至關重要。

二、女性向游戲行業市場深度調研

在端游時代，游戲行業女性用戶數量不算特別多，這種事情想來應該是鮮少出現的。而在手游時代，女性用戶規模在不知不覺中早已大幅提升，被我們稱之為 " 社交貨幣 " 的《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等，女性用戶占比幾乎都接近甚至超過半壁江山。

據中研產業研究院《2022-2027年中國女性向游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

隨著游戲玩家群體的逐漸擴大，二次元題材和女性向題材逐漸占有更大市場份額，成為部分游戲公司新的收入增量。與此同時，女性向游戲市場規模從2015年的219億增長至2019年的527億，年復合增速在20%以上，顯著快于行業平均增速，且爆款層出不窮，例如，《閃耀暖暖》上線首日流水達到2000萬，大量用戶的涌入導致服務器崩潰。

2018年到2019年，布局女性向游戲的廠商將近80家，相比之前翻了四倍。女性向手游精品化趨勢顯著，優質游戲經久不衰。中國女性向優質手游自2015年起快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》于2015年、2017年分別登頂AppStore免費榜。各大廠商爭先涌入女性向游戲賽道，促進了女性向游戲的高速發展。其中最主要的表現則是女性向游戲在垂直領域上正不斷擴張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經營、策略、卡牌等品類都有廠商布局;另一方面，女性向游戲在題材上涉及廣泛，囊括古風、宮斗、奇幻、都市等多種題材。而這，也是不少人稱2018年為“女性向游戲發展元年”的原因所在。

當下國內的女性向游戲中，最具代表性的當然還是各種談戀愛的四大國乙：《戀與制作人》《光與夜之戀》《時空中的繪旅人》以及《未定事件簿》。其中《戀與制作人》資歷最老，早在2017年年末就已經上線，而剩下三款產品都是在2020年下半年到2021年上半年推出的新產品。

從國內市場的選題來看，女性向游戲的題材也在不斷外拓，傳統市場同質化競爭過度導致產品難以出頭的現象較為普遍。而在游戲版號收緊的背景下市場份額也在加速向頭部廠商快速集中，以疊紙、橙光等為代表的傳統業內廠商面臨其他綜合游戲廠商的沖擊。

盡管女性向游戲市場熱度不減，但是女性游戲專屬的付費模式依然不成熟，目前女性用戶 ARPU值僅為整體游戲用戶ARPU值的一半。與男性玩家付費購買強力裝備、皮膚為主要目的不同，女性用戶的付費行為中情感需求、審美需求特征更加明顯。

三、女性向游戲行業發展趨勢

伴隨著時代價值觀的改變，我國女性向游戲賽道也正在變寬，未來我國女性向游戲將垂直多元化發展，這將體現在游戲的玩法和內容上。玩法上，女性向游戲的玩法將不在是扎堆戀愛養成類，而是融入射擊、戰術、解謎等更為多元的玩法;內容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨立、自強、更具個性的存在。

想要了解更多女性向游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國女性向游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》。報告根據女性向游戲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國女性向游戲行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國女性向游戲行業將面臨的機遇與挑戰，對女性向游戲行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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