直播行業市場需求 直播平臺行業市場全景調研及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯網 1499 99
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未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。

直播平臺未來發展趨勢如何?跟所有的行業一樣，直播行業也存在紅利期。第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。

直播平臺行業市場全景調研及前景分析

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。　曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是，頭部主播人數非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業的大多數，而這大多數人的收入之和，卻遠遠不及頭部主播

截至2020年底，我國直播用戶規模達3.88億人，占整體網民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數據表明，2020年我國新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍。電商直播等網紅經濟吸引大批從業者入場，從事網紅經紀的MCN機構實現從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間，預計2021年直播帶貨市場規模將接近兩萬億元。

網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。國家統計局發布的最新數據顯示，2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

直播平臺行業發展前景

智聯招聘數據顯示，2021年第三季度直播行業招聘職位數同比增加11.72%，大于全平臺崗位增幅的6.82%;直播崗位的求職人數同比增加46.69%，求職者增幅明顯大于崗位增幅。

但與此同時，2021年第三季度直播行業招聘職位數上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發使直播快速“席卷”各行各業，經過一年的有效防控，疫情趨穩，加之相關政策對行業的監管和引導，直播行業呈現平穩發展的態勢，吸引大批求職者持續涌向這一新興行業。2021年第三季度，直播行業求職者數量同比上漲46.69%，增幅大于去年的26.51%。

重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

直播行業市場需求分析

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

2021年第三季度直播行業招聘職位數上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發使直播快速“席卷”各行各業，經過一年的有效防控，疫情趨穩，加之相關政策對行業的監管和引導，直播行業呈現平穩發展的態勢，吸引大批求職者持續涌向這一新興行業。2021年第三季度，直播行業求職者數量同比上漲46.69%，增幅大于去年的26.51%。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

直播平臺行業報告對中國直播平臺行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播平臺市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播平臺行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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