直播平臺發(fā)展現狀趨勢 未來直播平臺發(fā)展分析

• 2022年11月2日 zengyan來源：互聯(lián)網 575 32
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直播新時代正在開啟，以淘寶直播平臺為例，該直播平臺中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模都沒有下降;2022年1月9日啟動的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模也都有增長。

直播平臺發(fā)展現狀趨勢

直播新時代正在開啟，以淘寶直播平臺為例，該直播平臺中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模都沒有下降;2022年1月9日啟動的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模也都有增長。而且，這一輪行業(yè)洗牌，已經讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開數據顯示，他們的場觀人次均有非常可觀的增長，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長。

與快手、抖音等秀場直播演變而來的直播電商平臺不同，淘寶直播是電商演變而來的直播電商平臺。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺，在過去的2021年就曾對中腰部主播進行過扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對于中腰部主播來說，相較于自己、MCN選貨，通過淘寶官方平臺選品、選貨，其選貨能力無疑是迎來一次大增強。

未來直播平臺發(fā)展分析

報告顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

《第48次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網民整體的38.0%。而中商產業(yè)研究院整理顯示，2020年疫情的發(fā)生令“宅經濟”進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達9610億元，預計2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

進入新世代的直播，知識、情懷、創(chuàng)意成為最大亮點。而伴隨著5G網絡環(huán)境的優(yōu)化和沉浸式技術的日趨成熟，各種新型內容呈現手段也會被運用到直播當中，催生出更優(yōu)價值。

直播平臺行業(yè)最新消息新聞

劉畊宏是繼羅永浩、俞敏洪后又一位入淘的頭部主播。越來越多的頭部主播開始多元化發(fā)展，并不將自己捆綁于某一平臺。此前，交個朋友曾向媒體表示，“我們作為一個不以單一網紅為主導的機構，未來還會以公司品牌團隊作戰(zhàn)。交個朋友作為一個獨立的機構化公司，多直播平臺發(fā)展是公司的戰(zhàn)略之一，未來公司也不排除做獨立App以及發(fā)展快手直播、視頻號的可能性……多平臺直播或許未來將成為一種趨勢。”

11月1日消息，俞敏洪昨日在淘寶直播間首次回應多平臺直播原因，他表示，東方甄選目前以在線為核心，自己花了很多時間去研究新東方如何通過線上獲得發(fā)展，最后有了多平臺直播、賣農產品和生活用品這樣一個戰(zhàn)略布局。同時，俞敏洪稱，如果不是這幾年，新東方完全不可能有東方甄選這個業(yè)務。據了解，10月31日晚7點半，俞敏洪現身天貓“新東方好老師”直播間(原名“新東方迅程教育專營店”)，此次直播沒有賣貨，僅做教育直播，主要分享有關大學生學習成長規(guī)劃的內容。該場直播最終吸引了150萬人觀看。

隨著互聯(lián)網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

以互聯(lián)網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續(xù)地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網及相關技術的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年直播平臺產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國直播平臺行業(yè)的供需狀況、直播平臺發(fā)展現狀、直播平臺子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了直播平臺行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、直播平臺行業(yè)的發(fā)展建議、直播平臺行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。直播平臺報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，直播平臺報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數據、直播平臺政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及直播平臺行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的直播平臺行業(yè)全景圖。

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