2023運動服裝行業趨向與市場需求情況分析

• 劉明月 2023年3月31日 來源：百度百科 中研網 513 27
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運動服裝行業投資前景如何?我國內地人均運動服裝消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。運動服裝原材料科技發展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用

運動服裝行業投資前景如何?我國內地人均運動服裝消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。運動服裝原材料科技發展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規模生產，以環保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業的發展前景廣闊。

2023運動服裝行業趨向與市場需求情況分析

全民健身國家戰略深入實施，全民健身場地設施明顯改善，群眾性體育賽事活動繁榮發展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會共識。到2021年底，我國人均體育場地面積達到2.41平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。

中國運動服裝市場仍然處于發展初級階段，僅優于印度和越南，與日本、韓國、美國、挪威、瑞典等成熟市場仍然有較大差距。國內運動服飾行業雖有著持續向好態勢，但就滲透率來看，我國與其他發達國家存在明顯差距。美國、英國、德國等運動服飾滲透率均高于20%，尤其是美國達到31.8%，而我國僅有12.5%。，有較大的提升空間。我國內地人均運動服飾消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。

目前運動服各大品牌，特別是全球領先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產品設計及營銷體系的建設，將運動服裝生產制造委托專業制造商完成。在專業化分工的大趨勢中，運動服制造商和運動服品牌運營商相互依存，一款新產品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

我國運動服飾行業競爭格局優化，頭部企業恒者恒強。Nike依舊占據運動品牌榜首，市場份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場份額合計83.5%，遠高于全球的44.6%;不過TOP10品牌中，國產品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

近年隨著我國經濟實力持續增強、國際地位提升，國民對于中國文化自信感增強，疊加本土品牌產品力逐 步提升，消費者對于國貨的關注度和認可度逐步提升。運動服飾行業來看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產 品質量、設計已接近于國際龍頭，疊加新疆棉事件對海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運動品 牌傾斜。百度搜索大數據顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達境外品 牌三倍，其中國產服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

運動服裝的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。短短十幾年的發展，中國的運動服產業取得了令人矚目的成就。

我國運動服裝市場規模整體持續穩步增長，從2215億元增長到3871億元，年均復合增長率達到14.98%。2020年受制于疫情，運動服飾規模小有縮減，但2021年規模增速顯著，行業具有巨大的市場空間，預計2022年市場規模將達到4384億元。

據統計，中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發展，預計中國運動服裝行業將得到進一步的發展。

到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等發展目標。這進一步推動了運動品類市場擴充。

中研研究院出版的運動服裝產品價格走勢及影響因素分析

第一節 運動服裝產品價格回顧

第二節 運動服裝產品當前市場價格及評述

第三節 運動服裝產品價格影響因素分析

第四節 2023-2028年運動服裝產品未來價格走勢預測

運動服裝行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對運動服裝行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、運動服裝行業規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多運動服裝市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國運動服裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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