口香糖市場分析 口香糖行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月31日 來源：北京商報 百度 750 45
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全球口香糖市場需求下滑的背景下，中國市場口香糖市場規(guī)模也在逐年縮水。快消行業(yè)新零售專家表示，口香糖業(yè)務(wù)這幾年基本呈現(xiàn)下滑趨勢，主要是人們對健康更加關(guān)注，以及消費者環(huán)保意識的提升，許多消費者嚼口香糖的習慣越來越少。對中國市場來講，總體來看口香糖市場雖然

全球口香糖市場需求下滑的背景下，中國市場口香糖市場規(guī)模也在逐年縮水。快消行業(yè)新零售專家表示，口香糖業(yè)務(wù)這幾年基本呈現(xiàn)下滑趨勢，主要是人們對健康更加關(guān)注，以及消費者環(huán)保意識的提升，許多消費者嚼口香糖的習慣越來越少。對中國市場來講，總體來看口香糖市場雖然也面臨下滑，但整體市場存量還是相對較高。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認知學領(lǐng)域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡膠、甘油樹脂等基礎(chǔ)原料，加以糖類、香料、染色劑等各種配料研制而成，目前市面上可以通過大型商超、便利店以及一些餐飲酒店進行下游銷售，當然現(xiàn)在電商平臺也是重要的下游渠道。

中國口香糖市場格局

從口香糖的市場格局來看，一直由箭牌集團占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，旗下的綠箭、益達、大大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。其主打產(chǎn)品“綠箭”口香糖自1914年在美國首次推出，目前行銷全球逾180個國家，已經(jīng)成為世界上備受鐘愛的口香糖產(chǎn)品之一，“綠箭”口香糖也是中國第一批自行生產(chǎn)和銷售的口香糖品牌之一。在中國，許多消費者對箭牌產(chǎn)品的認識正是從“綠箭”開始的。“綠箭”在2006年推出薄荷糖系列，為消費者的口氣持久清新提供了更多選擇。

在中國口香糖市場，一直由箭牌集團占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，其旗下的綠箭、益達、大大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。在2016年之前，幾乎沒有人能夠跟箭牌直面競爭。比如同樣作為國際企業(yè)運營的韓國的好麗友或者荷蘭的曼妥思，曾經(jīng)嘗試割據(jù)口香糖市場，但最終還是與箭牌有很大一段距離。

有數(shù)據(jù)顯示，我國口香糖市場主要品牌有瑪氏箭牌旗下的“益達”“綠箭”“箭牌Five5”，億滋旗下的“炫邁”“清至”，不凡帝范梅勒糖果旗下的“曼妥思”，雅客旗下的“益牙”“雅客”等品牌。數(shù)據(jù)顯示，目前炫邁在國內(nèi)口香糖市場份額排在第三，位于益達、綠箭之后。

從公開數(shù)據(jù)來看，中國口香糖市場在逐年縮水，銷售額從2016年的113億元下降到2020年的92.75億元，同比下降2.31%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年全球口香糖銷售額下降了14%，行業(yè)整體增長面臨瓶頸期。

億滋出售部分國家口香糖業(yè)務(wù)

2022年12月21日，億滋官網(wǎng)顯示，億滋國際已與歐洲口香糖和糖果制造商不凡帝范梅勒集團簽署協(xié)議，將以13.5億美元的價格，把其在美國、加拿大和歐洲的發(fā)達市場口香糖業(yè)務(wù)出售給不凡帝范梅勒。同時，將保留在拉丁美洲、亞洲、中東和非洲的新興市場繼續(xù)運營口香糖業(yè)務(wù)，并點名提到了包括中國市場的炫邁品牌。

這場十多億美元的交易其實早有預兆，在2022年5月，億滋就表示將剝離其發(fā)達國家市場的口香糖業(yè)務(wù)，并有意在全球范圍剝離“荷氏”品牌，這筆交易不涉及中國市場。

資料顯示，億滋于1984年進入中國市場，在華布局的品牌包括奧利奧、炫邁、趣多多、太平、荷氏等，在華東、華南和華北設(shè)有生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。

之所以在中國保留口香糖業(yè)務(wù)，是因為億滋目前在華增長動力主要來自于餅干、口香糖業(yè)務(wù)。按零售額計算，億滋炫邁口香糖在華市場份額逐年增長，2020至2022年份額從13.3%增加至15%。這樣的增長能否持續(xù)下去還需要打個問號。

口香糖行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

專業(yè)人士分析，隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，疲憊、壓力加大，更多的人會選擇喝能量飲品來緩解疲勞。BHIP公司和國際飲品界權(quán)威們一致認為：如同碳酸飲品、功能飲品創(chuàng)造了巨大市場一樣，能量飲品必將主導未來飲品市場，產(chǎn)生巨大的商機。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版口香糖產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

多年來無糖口香糖在產(chǎn)品方面的更新，主要體現(xiàn)在形態(tài)上，從片狀、到粒狀，再到小立方體，給消費者帶來不斷提升的咀嚼質(zhì)感。在產(chǎn)品口味上突破不大，依然以果味為主。近年來，品牌開始頻繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流風味，如益達的冷萃咖啡黑加侖特調(diào)風味，炫邁的冰淇淋味。瑪氏綠箭則開發(fā)了花香口味，有柚子茉莉花和玫瑰烏龍茶兩種新口味。

口香糖的兩個屬性，對內(nèi)是對不同口味甜味劑的迷戀，對外則是作為社交工具的屬性。隨著消費升級，越來越多口香糖的替代品以及新型糖果出現(xiàn)，對其市場的侵蝕十分明顯。

中國消費者尤其是年輕一代消費者的消費結(jié)構(gòu)、習慣、思維也隨之發(fā)生了顛覆性變化，新生代對口香糖還有一定的剛需，但更想要的是一些新奇特的東西。當下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過程中可以凈化口腔等功能，是符合當前大健康消費升級趨勢的。但口香糖品類作為糖果的屬性創(chuàng)新的空間很有限。反觀口香糖品類，最大的問題是產(chǎn)品老化，從糖果、巧克力到一些網(wǎng)紅產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品的發(fā)展不難看出，未來中國的糖果類產(chǎn)品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強，產(chǎn)業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學預測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和空間變化態(tài)勢，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

想要了解更多口香糖行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版口香糖產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。報告對我國口香糖的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對口香糖業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)口香糖行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對口香糖行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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  2023年版口香糖產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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