2023汾酒市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月31日 來源：互聯網 1097 70
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眾所周知，在白酒行業，中高端市場是各大酒企盈利核心，而以長三角、珠三角為核心的南方市場則又是中高端酒水消費的主戰場。有媒體報道稱，截至2022年度，汾酒除了西藏、貴州市場沒有超過億元，其他市場全部過億元。

汾酒，中國傳統名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

汾酒文化源遠流長，和華夏文明、黃河文明、晉商文化同根同源、一脈相承。汾酒人匠心傳承，延續古老技藝。在山西的文化積淀中，汾酒的歷史文化扮演著重要角色，是山西的一張亮麗名片。在當下，主打中高端的頭部酒企進一步全國化已是大勢所趨，誰能在全國市場沙盤上插上更多旗幟，誰就能在下一輪競爭中脫穎而出。

2023汾酒市場現狀及前景分析

眾所周知，在白酒行業，中高端市場是各大酒企盈利核心，而以長三角、珠三角為核心的南方市場則又是中高端酒水消費的主戰場。有媒體報道稱，截至2022年度，汾酒除了西藏、貴州市場沒有超過億元，其他市場全部過億元。

存量市場的博弈，向來是刀刀見紅的。對于白酒市場而言，渠道會是接下來博弈的關鍵一環。

2022，這一年對中國白酒行業來說是三年來最壓抑的一年，但對于山西汾酒來說卻是最激蕩的一年。對于很多汾酒人來說，這將是畢生都難以忘懷的一年，全新的領導人帶來全新的發展理念以及實際推動的企業變革，都將對未來的汾酒產生深遠的影響。

2022年不僅是汾酒歷史以來第一次第一季度突破百億銷售規模，同時也成功登頂二百億規模，不僅省內外省外完成了結構性的業績增長的調整，而且產品結構也正在不斷完善結構性的增長。

數據顯示，2022年上半年，山西汾酒省外市場銷售額是省內市場的約1.7倍。另據2022業績預告數據顯示，2022年山西汾酒長江以南市場表現亮眼，同比增長超過50%。而這一數據在三季報中則為44.57%。

由此可見，山西汾酒全國化戰略得到充分落地，省外尤其是長江以南市場業績維持高速增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國汾酒市場深度調查研究報告》分析

在白酒行業，好的產品終都要通過渠道進行輸出，渠道終端是白酒產業鏈中重要的一環，也是汾酒高度重視的環節。汾酒加足馬力，優化經銷商結構，加大力度培育優質經銷商，對渠道和終端的掌控力進一步加強。同時應時代發展趨勢，提升線上營銷能力，與各大電商平臺合作穩步推進線上品牌運營，促進整體銷量穩步攀升，真正做到線上與線下雙軌運營。

隨著白酒行業競爭格局向集中化、品牌化方向的轉變，以及消費結構的改變，山西汾酒通過產品結構化升級和打造品牌效應，以及傳統銷售模式與電商、直播等新型銷售模式深度結合的銷售新模式，實現了營收可凈利潤的雙高速增長。目前的成果已經證明，山西汾酒戰略措施的正確性。

目前，汾酒已高速發展六年，對于未來的競爭環境，正如汾酒公司副總經理李俊所言，白酒行業已進入全要素競爭。那么，汾酒就必須在各方面提升、完善自己。

2022年，除茅臺酒經銷渠道利潤依然可觀，其他白酒經銷商都受疫情影響，面臨單品銷售額下滑、資金周轉壓力大、成本高企等難題。國家統計局數據顯示，在2016年銷量達到1358萬千升峰值后，白酒銷量進入劇烈下降通道，到2020年降至729.6千升。

在業績層面，汾酒似乎超越了瀘州老將。在2023年的白酒戰場上，汾酒將依托市場的堅固賽道，將品質作為銷售底線，跑得更快、更遠，為高品質純糧酒開拓更廣闊的增量空間，成為大眾消費“向上”“向高”發展的重要引領。

未來隨著汾酒的不斷全國化，新產能的跟進和補充，將創造出200—300億規模的產值。

在未來，汾酒將堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路線，以“科技創新+工匠精神”釀造出精益求精的高品質產品，用心做好汾酒文化的價值表達，用情做好汾酒文化的情感表達，用功做好汾酒文化的時代表達，繼續深挖汾酒歷史傳承、匠心精神與技藝品質，讓積淀的歷史賦能品牌價值，讓悠久的文化變得更加生動、鮮活，推動文化力更多地轉化為影響力和營銷力，在新時代下講好汾酒故事，唱響汾酒聲音，做到文化引領、品質制勝、百花齊放，參與到國際酒類市場競爭中去，拓展增量市場，把國際市場作為未來產業高質量發展必爭之地，讓汾酒文化與人心相通、與時代共鳴。

欲了解更多關于汾酒行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國汾酒市場深度調查研究報告》。

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