2023康養旅游行業市場發展現狀及投資潛力分析

• 黃文玉 2023年4月3日 來源：互聯網 908 56
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通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求。康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

康養旅游行業市場發展現狀

“康養和研學是當下旅游兩大風口。”時下，人們普遍持這樣的觀點，認為鄉村振興既然是大勢所趨，那么鄉村的發展必然只能順應時代發展的潮流。從我國的人口情況看，預計到2040年，65歲及以上老年人口占總人口的比例將超過20%。這就意味著，老齡化是中國不斷發展必然會產生的現象，那么這些老年人如何安享晚年，特別是在收入不斷增加、退休收入逐年增加的情況下，老年人有錢的越來越多，那么這些人要花費，必然會更多花費在自己的健康問題上，康養旅游既滿足了老年人旅游的興趣、又有利于老年人的身體健康，因此康養旅游必將成為鄉村振興的“風口”。

根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向于養生旅游。2018年中央一號文件中寫到，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。

數據顯示，2020年中國康養旅游市場規模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉，行業恢復增長，中國康養旅游市場規模接近900億元。

康養旅游具有停留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

數據顯示，2012-2020年我國康養旅游相關服務注冊企業數量快速增長，2020年注冊企業數量達到2150家，達到歷年峰值，2021年行業注冊企業數量有所下降，為1506家，截至2022年我國康養旅游相關服務注冊企業數量為1220家。

康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。

要加強安全管理規范，提升服務質量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務，對安全要求很高。康養旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。

海南省政府發布的振興旅游業三十條行動措施中提出，出臺推動海南加快健康旅游發展的指導意見，高質量推出醫療旅游、溫泉養生、森林旅游、中醫康養、氣候醫療等健康旅游產品。貴州省政府辦公廳印發的《支持文化旅游業恢復并高質量發展十條措施》中提出，對2020年簽約落地或建成達產的康養度假等重大文化旅游投資項目給予一次性資金獎勵或貼息。廣西壯族自治區文化和旅游廳印發的《支持打贏疫情防控阻擊戰 全面振興文旅經濟的若干措施》中提出，搶抓疫情后游客對健康旅游、綠色消費需求的新機遇，鼓勵文旅企業利用廣西生態資源優勢，因地制宜開發類型多樣的健康旅游產品。

加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業，積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。創建一批特色生態旅游示范村鎮和精品線路，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈。康養旅游已經成為我國從省到市到縣再到風景區等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養旅游示范基地，來逐步規范康養旅游的發展。

康養旅游行業發展趨勢及投資前景

康養旅游是大勢所趨，必須在打招精品路線上下功夫。隨著鄉村旅游事業的深入發展，中央一號文件明確提出開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，這也是為了讓鄉村旅游的實際情況更多展現在游客面前，提供更加直觀的感受、更多舒適的感覺、更加濃厚的感情。打造精品旅游路線，首先是要有鄉村發展的路線圖、施工表、指航燈，堅持黨建引領、從嚴管理，推動鄉村康養旅游與時代接軌，推動鄉村旅游更好為鄉村振興發展服務聚力。

業內人士認為，未來康養旅游市場的三個特征值得關注。第一，康養旅游是全生命周期的健康產業鏈的一環，發展康養旅游應具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養需求;康養不只是身體層面的養護，還包括心靈的放松、情緒的調節、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數字醫療、人工智能、大數據等新技術新形式的應用，促進醫療技術和旅游服務的雙發展，為康養旅游帶來更多創新空間。第三，應更加注重中醫藥康養的獨特優勢。讓世界人民對中醫藥的認知明顯提升，這也為塑造中國康養旅游品牌和打造康養旅游度假地提供了可能。

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  2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告

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