2023年非物質文化遺產行業發展前瞻 非物質文化遺產行業發展現狀前景分析

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯網 462 24
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截至去年6月，1557個國家級非遺代表性項目，抖音覆蓋率已達99.74%;獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%;抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%;成年“00后”購買非遺好物的成交額同比增長959%。

近幾年，我們國家多項有力的政策出臺，在利好的社會背景下，非物質文化遺產上相關的資本產業對文化遺產加大了開發投資力度。無論是民間企業還是國家企業都十分重視對于文化遺產的開發利用。

培育和推廣非遺品牌，有利于激發非遺項目的傳承活力，調動廣大非遺傳承人、相關企業的積極性和主動性，鼓勵他們生產更多文化內涵豐富、符合現代生活需求的非遺相關產品，提高知名度和美譽度，更好滿足人民美好生活需要。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國非物質文化遺產行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

非物質文化遺產行業發展現狀前景分析

在文化產業開發的過程中手工技藝相關的“非遺”極為吸引大家的眼球，得到了社會的積極響應。

目前非物質文化遺產成為商業化開發的利器，非遺擁有者也“名利雙收”，從江南一帶的絲綢文化，到蘇州的刺繡技藝，再到景德鎮的陶瓷技等等在發展的過程中都極大的推動了文化產業的進步，可以說都是十分成功的案例，同時近年舞蹈、戲劇與曲藝類非遺項目的產業化發展也得到了社會上各界人士的積極響應，它們的產業進程與技藝類的“非遺”可謂是并駕齊驅。

4921萬元，用于國家級非物質文化遺產管理和保護等。

當前中國非遺及其產業發展戰略的框架越來越完備。非遺及其產業發展的重要戰略路徑越來越科學可操作。中國非遺及其產業發展的使命就是不斷推進中國非遺資源的活化，具體來講，其戰略路徑就是“一個平臺二個方面五條路徑”：所謂的“一個平臺”是建構非遺及其產業發展的綜合服務平臺。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產業資源整合與資產化平臺，產業要素市場與產業資本市場平臺，如通過建立相應的非遺及其產業基金、非遺及其產業設計服務中心等，為非遺及其產業要素市場、資本市場等提供綜合性的服務。

相比發達國家，我國的非物質文化遺產保護工作起步較晚，關于非物質文化遺產的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現有自然和文化遺產保護工作管理體系中的不足，非物質文化遺產保護工作任重道遠。

我國是傳統工藝大國，非遺項目眾多。相關數據顯示，目前，我國共認定了1557項國家級非遺代表性項目。隨著短視頻和直播的普及，傳統非遺逐漸找到了商業化變現的新路徑。

非物質文化遺產行業發展前景

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所和抖音電商聯合舉辦的“短視頻與直播電商助力非遺發展報告”發布會暨非物質文化遺產創新傳播研討會召開，會上發布了《短視頻和直播電商助力非遺發展研究報告》指出：短視頻和直播電商有助于擴大非物質文化遺產的關注人群，如抖音日活用戶超6億，“短平快”的短視頻可以達到“爆發式”傳播效果。此外，短視頻和直播電商降低了非遺技藝展示和傳播的門檻，并進一步提升了非遺傳承人技藝變現能力。

以抖音電商為例，對短視頻和直播電商助力非遺發展的方式進行了詳細說明。在官方培訓上，抖音電商通過線上線下課程，為非遺傳承人提供官方專業指導，幫助他們開拓線上銷售市場;在平臺活動上，抖音電商不僅推出“看見手藝計劃”等活動，還策劃互動話題和大促活動，為非遺傳承人提供流量、資源扶持。此外，抖音電商還通過資源整合、話題推廣、品牌變現等方式，全方位助力非遺發展。

數據顯示，截至去年6月，1557個國家級非遺代表性項目，抖音覆蓋率已達99.74%;獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%;抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%;成年“00后”購買非遺好物的成交額同比增長959%。

作為中國傳統文化的精髓之一，風箏文化源遠流長，千百年來一直是中國民間藝術的重要組成部分。濰坊作為風箏文化之鄉，近年來風箏產業也越來越成為人們關注的焦點，在政府支持下，風箏非遺產業迎來了新的發展機遇。

非物質文化遺產項目發展分析

傳統的風箏文化源自古代中國的傳統，結合了工藝技術、藝術表現和文化內涵。風箏不僅是一種戶外娛樂活動，同時也是中華民族的文化符號之一。無論是高空中的盛會還是草原上的游戲，都有著不同的魅力。它是一種既注重手工藝術，又涵蓋人文歷史、民俗特色、地域文化的完整和綜合的藝術形式，具有重要的文化價值和藝術價值。

隨著經濟的快速發展和旅游業不斷壯大，風箏行業的發展也越來越快速。濰坊現有風箏企業超過600家，產品銷往全球50多個國家和地區，年銷售額也達到了20多億元。政府的扶持和商家的努力讓風箏產業成為了更加完備的產業鏈條，同時也促進了濰坊本地經濟的快速發展。

2023年非物質文化遺產行業發展前瞻

品牌是非遺項目傳承、保護和發展的重要標志和象征，是非遺項目的核心競爭力和價值體現。一個好的品牌可以幫助非遺項目贏得更多的社會認可和智力、人力、財力支持，提升非遺項目的美譽度和知名度，促進非遺項目的傳承和發展。2023非遺品牌大會”將在以往基礎上，進一步塑造以品牌為核心的非遺展覽模式。

非物質文化遺產行業報告對中國非物質文化遺產行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了非物質文化遺產市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年中國非物質文化遺產行業市場深度調研及投資策略預測報告

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