2023積木市場需求預測分析

• 劉明月 2023年4月20日 來源：百度百科 中研網 656 38
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未來積木行業市場機會在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發展，版權意識持續增強背景下樂高在國內市占率持續提升，體驗感更佳的積木價格持續增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%

未來積木行業市場機會在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發展，版權意識持續增強背景下樂高在國內市占率持續提升，體驗感更佳的積木價格持續增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業整體利潤較高的現狀，尤其是行業龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數據顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內凈利潤超百億的企業屈指可數，主要為茅臺和部分油企等。

2023積木市場需求預測分析

業內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

隨著國內人均消費水平持續上升，目前我國玩具行業整體快速增長，根據數據，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規模快速擴張。

截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達42.3%，略低于全球市場份額的主要原因是早期國內玩具行業版權忽視現象嚴重，盜版玩具盛行，隨著國內相關版權監管持續趨嚴，樂高其優良的品質和營銷得到國內市場認可，一度出現“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目前國內也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業，但市占率較低，市場認可度仍有較大發展空間。

不少積木玩家發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數據顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

從細分產品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國玩具市場占比最大的品類之一。數據顯示，2021年我國積木玩具行業市場規模約為208億元，約占玩具總市場的24.24%。

目前，國產積木已形成了兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東省汕頭市澄海區。澄海區原本就是塑膠玩具產業基地，現在這里也是我國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區。我國木制玩具企業多分布于此，因此這一地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

我國玩具需求量從241.87萬噸上升至353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%。

國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

未來積木的研發方向分析

未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;

二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;

三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，已成為行業共識。

中國積木行業需求概況

一、中國積木行業需求情況分析

二、中國積木行業市場需求特點分析

三、2023-2028年中國積木市場需求預測分析

積木行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、積木行業發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，積木行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會!

積木市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年積木行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

http://www.0951120.cn/report/20230412/134852408.html?id=1870221&name=liumingyue

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